纸质媒体与新媒体的融合互动
【摘要】? 新媒体时代，传统纸质媒体遭遇严峻挑战，如何在这样的背景下革新内容和形式，与新媒体形成良性互动并借助新媒体实现突破是传统纸质媒体必须面对的课题。《山西日报》一直在探索转型发展之路，最终通过形式上的突破——建设融媒体中心，以及内容上的坚守——坚持发挥舆论导向作用，提升了行业竞争力和影响力。
【关? 键? 词】《山西日报》;融媒栏目;新媒体;融合;互动
【作者单位】吴甜，西安外事学院人文艺术学院。
【基金项目】陕西省教育厅2019年度专项科学研究计划（19JK0720）。
【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.16.021
随着新媒体的发展，传统纸质媒体日渐衰弱的言论不绝于耳，在这样的背景下，不少纸质媒体逆流而上，坚持走媒介融合发展之路。《山西日报》一直在探索转型发展之路，最终通过形式上的突破——建设融媒体中心，以及内容上的坚守——坚持发挥舆论导向作用，提升了行业竞争力和影响力。本文以《山西日报》于2020年创办的融媒栏目“融媒集萃”为例，探讨传统媒体和新媒体的融合互动，以期为业界提供借鉴。
一、新媒体快速发展背景下纸质媒体的优势和面临的挑战
新媒体主要指以互联网为基础，借助新技术实现传受互动的新型媒体。新媒體的异军突起推动了传媒业的发展，带来了信息传播的变革，但这并不意味着传统纸质媒体会消失。虽然在新媒体的冲击下纸质媒体的功能被大大削弱，但我们必须认识到，其先天优势无可取代。
1.纸质媒体的先天优势和深厚基础
新媒体在信息传播中的优势主要表现为突破了以往的时空限制，从根本上打破了传统媒体垄断的新闻传播格局。但纸质媒体并没有被取代，喻国明在《媒介革命：互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》中提到，“报纸不仅仅是一张纸，而是一种特定的传播价值的生产方式”。当下纸质媒体的核心价值、长期形成的新闻公信力、专业的采编队伍、强大的内容生产能力、严格的审稿流程和印刷出版制度，仍然是纸质媒体所拥有的先天优势，也是其新闻报道质量和品牌影响力的有力保证。所以，纸质媒体并不是衰落，只是暂时陷入了困境，而有效地发挥自身优势，弥补短板，与新媒体形成良性互动，则是其未来发展之路。
2.受众阅读习惯改变给纸媒带来的机遇和挑战
新媒体时代，人们对新闻信息的阅读习惯发生了改变，其接受信息的自由度越来越大。这是一个信息过剩的时代，信息供过于求，而受众对精品内容的追求没有丝毫改变，甚至比起以往有过之而无不及，在这样的背景下，如何精益求精，打造更好的内容产品，为受众提供更好的服务，显得尤为重要。知识付费的兴起就是最好的证明，在知识获取渠道无限扩张的时代，精品知识才有收费的资本。由此可见，纸质媒体应保持自身在优质新闻创作方面的优势，同时在传播风格和传播形式上做出调整，迎合受众的阅读特点，不断拓展自身的传播途径，改进自身的传播方式。总的来说，无论是纸质媒体的数字化，还是新型媒体平台的构建，都应在夯实内容的基础上推进，应充分发挥各种媒体的优势，形成聚合传播效应。
3.传统媒体与新媒体融合的必然性
媒体融合是传统纸质媒体转型的必由之路，新媒体时代，人们对信息传播的需求发生了改变，这在年轻人身上表现得尤为明显。但年轻人不选择纸质媒体，只是摒弃其相对落后的表现形式，并不是抛弃其内容，“内容为王”仍是根本，因此对媒体而言最重要的仍是要满足受众对精品内容的需求。从这方面来看，纸质媒体的优势是在增强不是被削弱，其要做的是拓宽自身的信息传播途径和搭建新媒体平台，通过媒体融合来巩固和拓展受众群体。目前，如何开拓年轻的受众群体是纸质媒体的重要课题，笔者认为，纸质媒体可以通过报纸的电子版和新媒体平台整合新闻内容，吸引年轻受众。纸质媒体的新闻表达方式虽然比较单一，以文字和图片为主，但是其在深度报道上具有先天优势，因此不断提高深度报道的质量，可以使其吸引更多的忠实受众。当下，纸质媒体应与新媒体合作，将新媒体快速、高效的优势，与自身采编队伍稳定、新闻报道严谨连贯等优势结合，取长补短，探索出一条媒体融合创新发展的道路。
二、《山西日报》的新媒体发展战略
《山西日报》创刊于1948年，经历了革命、建设和改革的历史变迁，在山西始终发挥着舆论引导、党的喉舌的重要作用。近年来，《山西日报》不断探索转型升级的道路，走出了一条既结合自身实际又迎合融媒体发展要求的革新之路。
1.构建以《山西日报》为中心的全媒体矩阵
近年来，山西舆论生态发生巨大转变。《山西日报》作为山西省纸质媒体的领头羊，在时代背景下探索转型发展的道路。
首先，不断寻求技术突破，逐步形成全媒体发展格局。2015 年，山西省委审议讨论了《山西省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》，《山西日报》集团构建了以《山西日报》为中心，覆盖《山西日报》数字版、《山西日报》官方微博和微信公众号、《山西日报》APP等多个平台的全媒体矩阵，截至2019年12月，《山西日报》的全媒体受众突破1000万人。在构建全媒体矩阵的过程中，《山西日报》不断进行技术创新，探索如何将VR技术等新技术运用到新闻内容生产中。
其次，注重内容的真正融合。2019年，《山西日报》建立了融媒体中心，推动旗下众多媒体平台在内容、理念、平台、机制等方面实现真正融合。需要注意的是，《山西日报》的媒体融合，不是利用微信、微博、APP等平台对新闻内容进行简单传播，而是在这些平台上实现策划、采编和发行的全融合。同时，《山西日报》还借助大数据技术传播新闻产品，精准快速地开展媒体报道，成为各省级报纸媒体转型发展的标杆。
2.《山西日报》与《山西日报》新媒体在内容上打配合战
《山西日报》是山西省委机关报，其媒介属性不会改变，因此其严谨专业的宣传风格不会改变，其强大的舆论导向功能也不会被削弱。当下，虽然新媒体对传统纸质媒体造成了巨大冲击，但是《山西日报》在改革道路上始终坚持“内容为王”的原则，在不断进行形式创新的同时，坚持输出精品内容。在这种理念的支持下，《山西日报》坚持以往严谨的采编方式，深入一线基层采编新闻素材;《山西日报》新媒体摒弃“等、靠、要”的思维，不是简单地做纸质媒体的搬运工，而是发挥新媒体优势，积极参与新闻生产。正是这种纸质媒体与新媒体的配合战，使得《山西日报》始终有效发挥党媒的舆论引导作用，以大事件、大活动为突破口开展新闻报道，在巩固内容优势的同时，融合新媒体技术优势，实现了转型发展背景下的华丽转身。
三、《山西日报》“融媒集萃”栏目新旧媒体互动的实践
2020年新冠肺炎疫情期间，《山西日报》在要闻版开辟了新栏目——“融媒集萃”，“融媒集萃”一开始的内容主要是宣传新冠肺炎疫情防控知识，解答人们关于疫情防控的各种疑问，但之后这个栏目不断扩大内容范围，形成了专题报道。可以说，起源于疫情期间，但不止步于防疫报道的“融媒集萃”，在形式和内容上真正实现了“云”与“端”的良性互动，为纸质媒体与新媒体的反方向互动提供了范例。
1.凸显新媒体的语言表达
新媒体与传统纸质媒体在语言表达上有很大区别。新媒体受众要求媒体通过精练的语言迅速、直观地传达新闻信息。因此，“融媒集萃”栏目借鉴了新媒体简短、高效、聚合的语言表达方式。栏目在内容呈现上以主题呈现为主，每期设计一个小主题，比如“口罩佩戴指南”“蚊子会不会传播新冠肺炎”“山西常态化疫情防控主要任务”“如何开展幼儿园防疫工作？防控指南请收好”等，以主题的形式保证了栏目的聚合性。在内容表达上，栏目利用新闻学中的倒金字塔结构来体现层次感——标题之下，第一层是导语，是重要内容的摘录;第二层是主体，一般包括“六何”，即何人、何地、何时、何事、为何、如何;第三层是结尾，包括次要资料及消息。
2.实现纸质媒体与新媒体的良性互动
“融媒集萃”栏目除了在内容上迎合新媒体受众，还实现了渠道突破。“融媒集萃”将新媒体元素运用到纸质媒体中，在栏目中增设二维码，读者扫描二维码即可进入《山西日报》数字版;在数字版中，读者可以阅读“融媒集萃”甚至《山西日报》的所有内容，还可以进行页面保存。总体来看，二维码的加入拓展了报纸的内容，实现了新闻内容的延伸，使纸质媒体变成一个新型的移动媒体，最大限度地解决了纸质媒体缺乏互动的问题。值得注意的是，在互动过程中，纸质媒体可借力新媒体增强自身的权威性以及受众的信任感。
3.采用新媒体的信息传播模式
新媒体时代，受众不仅产生了快速、简单获取信息的需求，还养成了从“读文”到“读图”的阅读习惯。“融媒集萃”栏目是新媒体时代的产物，其没有采取传统纸质媒体以文字为主的信息表现方式，而是将图、文、数据结合起来，栏目内容以图为主，以文为辅，以数据为支撑。比如2020年7月8日“融媒集萃”推出的“高考太焦虑？一组海报助你调整心态”，标题是一个疑问和答疑的形式，紧接着摘要对新闻的内容进行了概括，正文则是采用连续图片呈现形式，紧扣标题提出了缓解焦虑的 “自我質辩法”“降级法”“十指按压法”“中断法”等六种方法。虽然相比其他纸质媒体的数据新闻，“融媒集萃”的数据新闻运用方式还不够成熟，无论版面、内容还是形式都没有将数据新闻的特点发挥到极致，但这对《山西日报》来说无疑是一个巨大的进步。
纸质媒体作为一种生产内容的媒体，将不断革新，而纸质媒体与新媒体的融合是必然趋势。《山西日报》通过 “融媒集萃”栏目让我们看到了将云端内容“请下来”的可能。纸质媒体改革需要充分发挥自身的内容优势，在多样化的媒体平台上落地生根，拓展产品内容的深度和广度。以往我们更多看到的是纸质媒体向新媒体靠拢，将纸质媒体的内容转化成新媒体内容进行传播，但《山西日报》的“融媒集萃”让我们意识到，以传统纸质媒体的栏目为切入口，探索纸质媒体与新媒体的融合互动，让新媒体向纸质媒体靠拢亦有可能。
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