融媒体环境下播音主持的创新思考
钟华 余鹏
一、融媒环境下播音主持传播发展态势
（一）节目内容、生产方式与传播理念升级
随着媒体融合进程的不断深化，竖屏传播的效率逐渐高于横屏。足不出户，通過各种传播媒介便可知晓所发生的事，每一位接收者也都是信息的传播者。技术上，人们可以网络搜索错过的节目进行再次观看，弥补了当时信息的缺失;也可以随时随地看到自己喜爱的节目，并任意进行选择。各大平台为了争取用户，都在努力提升节目质量、不断开发新的节目类型，制作愈加精良，创新成常态。不论电影、电视剧还是综艺节目，都有很多细化的搜索分类，使传播更加精准化，以此适应分众化的受众需求。除了节目类型的细化，各新媒体平台还可以根据用户的年龄段和日常搜索喜好推荐相应的节目，这是适应受众圈层化的现实。
近几年，短视频由于要求低、短平快的特点，逐渐发展成为一种全新的信息传播载体。短视频的内容更广泛、传播范围更广;相比其他节目来说，具有制作时间短、费用低的优势，受到了青少年人群的喜爱。但随之而来的，是发布者、主持人的专业水平层次不齐，使得节目内容与质量也受到很大影响，许多节目内容含有不健康、低俗、色情等负面信息[1]。2016年以来，随着国家净网行动，弘扬主旋律、传播主流价值观的要求逐渐融入节目内容当中，要求主持人需要具备基本的政治素养和人品修为，使青少年接收到的信息不仅仅只有娱乐化、时尚化，还要引导他们遵纪守法、崇德向善。也就是说，以短视频为代表的融媒体节目类型中，主持人同样肩负着参与节目理念塑造、正向引导受众价值观走向的社会责任。
（二）传播主体多元化
融媒体环境碎片化的传播中，几乎人人都可以称之为“主持人”，“主持传播”的格局悄然发生改变。传播主体呈现出多元化、个性化、跨界化等特征，拥有了不同的主持风格和话语特色[2，3]。许多节目对主持人的门槛不断降低，越来越多的主持人并未接受过科班教育，也有很多演员、偶像等加入这个行业，他们往往自带粉丝效应，去范式、接地气的话语体系，逐渐被大众所熟知和认可。很多节目引用网络主播、流量明星主持人、在某个领域颇有造诣的权威专家等担任节目串讲人或讲述者，有效增加了节目的竞争力与可看性。许多播音主持爱好者及“跨界”混搭主持人通过融媒体平台进入了播音员主持人行列，他们凭借自己不同于科班主持风格、独特的视角、丰富的生活经历，推动着主持人行业的发展，同时也为受众提供优质丰富的信息体验。
虽然成为主持人的门槛不断降低，但要想成为有知名度、为观众喜爱的专业主持人，还需要付出辛苦的努力。随着资本巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）进军直播产业，市场会进一步趋向理性，对主持人的要求将越来越高。主持人除了应具备专业素质、知识和技术外，还要拥有更多的经验和更高的能力。
（三）传播平台的复杂多样性
现在是融媒体、全媒体时代，任何信息都可在多平台传播和交流。随着MCN机构异军突起，播音主持节目的定位更加专业化与细分化，受众可以自主选择多种传播平台，以此满足个人对信息的需求。人们对在传统媒体上比如报纸、广播、电视等接受信息不再新奇，且传统媒体的传播形式较为被动，传播时间比较固定，如果在这个时间段内大众没有去关注，就会永远地缺失这些信息。融媒体平台则涌现越来越多风格不一的主持人，这对提高主持人自身能力具有非常积极的正面作用。
除此之外，主持人类型和发展平台空间也不再受到约束各种类型的主持人都能找到适合自己的平台，成为对外传播的新介质。但是，不同的平台所对的用户类型和用户时间也不相同，比如短视频，之所以在这个快节奏的社会受到广泛欢迎，正是因为大众都是利用自己的碎片化时间来进行休闲，因此要求主持人或主播具有创新思维，掌握新技术。无论在哪种平台，都需要主持人有极强的适应能力，通过简洁朴素的语言和创新能力，为受众带去他们需要的信息。主持人要对自己的优缺点有清醒的认识，根据自身情况进行平台选择这样才能更好地发挥自己的优势，让用户拥有更好的体验。主持人借助这些平台，有利于他们不断提升自我、丰富自我，同时也有利于促进平台的不断发展。
二、播音主持创新性思考
（一）传播理念再塑造
1.主流价值观传播理念再塑造
融媒时代下，播音员主持人要继续发挥正确的舆论引导作用，与节目输出理念高度契合。主持人不仅需要完成本身的工作任务，还需要不断充实和丰富自己的知识结构，了解当今社会发展的趋势和受众的心理需求，实现更好发展。以中央电视台主持人董卿为例。她自身具有非常高的文化涵养和专业水平，但仍然坚持对知识的汲取和对观众的真诚。在大众已经对她有了高度认可，甚至觉得董卿就等同于春晚的时候，她转身离去;当《中国诗词大会》的热播让大家重新对董卿有了定义，赞誉她“腹有诗书气自华”的时候，她又悄悄成了制作人和总导演，带着她的《朗读者》开创了中国文化节目的新高度，并把中国文化推向了海外，成功转型为央视的金牌制作人;当无数的学校、家长、孩子都纷纷把董卿当作教学案例来效仿的时候，她又上了《声临其境》，让大众看到了站在前辈倪萍老师身边的她，为了不让大家失望下了很多功夫;当大家等着第三季《朗读者》的时候，她又成了另一档节目的制片人。董卿无论做什么，都会做到最好，但当大众一旦接受她的某个设定时，她却早已离开，去追寻更多可能的自己。尽管如今，很多主持人都在努力效仿这位大神级的“神话”人物，她却笑了笑说：“大家千万不要把我神话了。”由此我们可以看出，一个主持人永远不能停止学习，也永远不要放弃成为更好的自己的可能。做一件事，就要尽自己最大努力去做，但最重要的是，一定要真诚地对待受众。
2.知识储备多样化理念再塑造
在全媒体时代，媒介产品类型不断增多，节目定位不断细化，大众对主持人的期望也更加复杂。尤其是近几年人工智能的普及，机器人也可以完成简单的说词工作，正确率更高。基于不断变化的媒体行业发展形势，如果主持人还坚持传统的工作模式，固步自封，难免会被时代淘汰。因此，一名优秀的主持人，不仅是要对台本进行复述，还要不断寻找新颖角度对受众进行传达，还要具备临场反应和表达能力。只有这样，才能够得到大众的肯定，让自己在激烈的市场竞争中处于不败位置。
3.多渠道传播理念再塑造
层出不穷的新媒体平台为受众带来了更加丰富的介质选择、更加全面的信息渠道与更加多元的交流平台，同样也为主持人带来了更多的发展机遇。多种信息传播平台可以让主持人拥有更多的追随者，当追随者的数量达到某种规模，就会自动产生“粉丝经济”，进一步提升主持人自身品牌竞争力。随着信息化传播平台的不断兴起，越来越多的主持人加入到了诸如抖音等新媒体平台，以此形成更广泛的传播效应，达到多渠道传播的效果。
4.语言创作理念再塑造
主持人要融入时代发展，提高语言传播的质量。对于我国播音学的传统需要坚守，在学习继承中创新。融媒环境下的语言传播，更需要思观众所思，想观众所想，平等交流、诚恳表达[4]。在媒体格局中，及时跟进语言传播所处情境与渠道，完善传播环节，锤炼语言功力，强化语言组织能力及即兴口语传播信息能力。越来越多的节目都在进行创新，2020年年初结束的央视《主持人大赛》，来自全国各地的优秀主持人在节目上大展风采，不论是新闻主播、文艺主播还是一线记者，都在节目中得到了快速成长和自我完善与优化;尤其是最终获得冠军的选手蔡紫，在最终的冠军角逐中，充分发挥了自身对语言的把控能力。由此也能够看出语言创作理念对于主持人自身的发展极为重要。
（二）内外部技巧再审视
1.修内功：提升专业素养，增强广泛适应性
主持人适应新时代媒体环境需要具备对导向的精准把控，拥有独特观点和人格化传播能力。因此要不断提升自己的内在修养。初入行的主持人应当大量观看优秀主持人的主持视频，提高自己的主持功力。学习和实践中要经常总结自己的特点和不足，逐步发现自身优势，并根据节目内容、受众需求进行调整和提升。在这个过程中，主持人与节目相互交融，共同形成受众认可乃至习惯的角色感、标签化，从而产生并形成自己的品牌效应。例如知名主持人撒贝宁，最初是中央电视台综合频道推出的法制节目《今日说法》主持人，2000年获得全国电视法制栏目主持人比赛一等奖，全国电视主持人大赛冠军。之后，他对自己要求的不断提升，主持的节目类型也更加多样，例如他主持的中央电视台综合频道娱乐节目《我们有一套》和励志真人秀节目《出彩中国人》，都取得了良好的收视率和市场热议，并且连续两年主持中央电视台春节联欢晚会。他先后获得全国大学生电视节最具潜质主持人奖、央视十佳主持人以及金鹰奖优秀主持人奖等多项荣誉，这背后体现出的是他不断提升的专业素养，同时也激励着播音主持工作者不断学习和进步。
2.借外力：注重主持人与新媒体的融合，契合节目的情境维度
节目类型和平台种类的多样性，催生了各种类型的主持人;而把一种类型做到极致的主持人，都是非常成功的。比如说到“亲切”，你会想到何炅;“大气”，你会想到汪涵;“搞笑”，你会想到谢娜;“端庄”，你会想到周涛;“段子”，您会想到朱广权;“毒舌”，你会想到金星;“知识”，你会想到董卿。这些都是他们这些年通过自身的努力在观众心中所形成的印象，当然，在形成这种印象之后，他们还在不断探索自己新的领域，进行新的嘗试。
主持人一定要选择自己喜欢或者擅长的领域，形成自己的个人特色。比如为金星量身打造的《金星秀》，充分发挥了金星“毒舌”的个人特色;除此之外，还有另一个辅助主持人小南在一边进行热场、递话等的辅助作用，将节目制作得颇具特色;再比如董卿主持的《中国诗词大会》，显示了她深厚的文化底蕴。节目之所以如此优秀离不开她自己的大量阅读，正所谓腹有诗书气自华。董卿让人们把目光重新投注在了最简单又最丰富的、最深刻又最质朴的文字世界，让观众通过观看节目如沐春风。由此可见，节目风格与主持人风格之间，一定是彼此成就的。
（三）做一名偷“心”人
1.秉持受众细分理念，展开针对性设计，精准发力
亲和力是主持人身上非常重要的一个因素，如何把话说漂亮，还能让大家自然接受，让大众没有距离感，这是目前很多主持人在一直追求的。前央视主持人周涛，刚进入央视时就接手倪萍的《综艺大观》，很多观众一时间难以适应。当时还没有微博，很多观众写信到央视投诉。在随时会被撤换的严苛条件下，周涛把给她提出中肯意见的观众请过来，大家坐在一起聊天。周涛认真听完大家的意见并全部记了下来。之后，她的台风越来越稳，越来越具有亲和力。
而现在，主持人可以通过微博来了解观众对自己的评价，实时互动或者自我提醒，但不要被太多盲目的夸赞所迷失，也不要在恶意的诋毁中失去方向，要学会自己进行选择，这是如今这个新媒体时代带给我们的新的进步途径。
2.突破自我，跳出舒适
充满创新活力和竞争压力的时代，各行各业的“舒适区”都在缩小。跳出舒适、自我挑战对于主持人来说，也是必须具备的职业素养。一个节目如果离开了创新，即使再受欢迎，也有被观众厌倦的一天。因此，如果主持人离开了创新，总是想呆在自己习惯的舒适领域，渐渐就会失去职业目标，变得迟钝、落伍。因此，主持人一定要敢于突破自我，跳出舒适圈，不断进行新的尝试。周涛在接受采访时曾说：“总有一些人会不断地接受挑战，因为他们终其一生都在寻找生命的边界。”[4]这些年，“主持人”早已不是周涛唯一的标签，制作人、导演、首席演出官、话剧演员、电影演员，每一个都是她身上的一部分，而这些标签中，也没有哪一个可以阻止她继续前进。
3.重视无形资产
所谓的无形资产，是区别于外表的穿着打扮形成的概念，这是主持人需要注意的。很多主持人在开始入行的时候，会非常在意自己是不是节目里最好看的，却忽略了自己的无形资产，而这才是影响主持人长期发展的重要因素。比如前几年大火的相亲、恋爱、婚姻类的节目（近几年成了恋爱观察类节目），这种节目中有两个主持人成为特色，孟非与涂磊。前段时间，涂磊因为双脚蹬机舱而被推上热搜，涂磊也作了公开道歉。当时很多网友说，这件事谁都可以做，只有你涂磊不可以。由此可见涂磊在观众心目中的地位。因此，主持人不论是在台上还是私人场合，都要随时注意自己的言行举止。
结语
融媒体是时代与技术发展变化必然形成的大环境，代表着大众信息需求和社会消费现实，而播音员主持人对受众来说是一个引领者，其角色在媒体传播中处于最显著的位置。网络化、融媒体、强互动的背景下，主持人不仅要完成节目或者平台任务，还需要对内容进行挖掘、引导和延展，并以通俗、幽默、易懂的方式进行传达，这就需要主持人不断学习，提升自我，把践行“四力”融入每一次主持工作中。主持人只有不断提升脚力、眼力、脑力、笔力，才能将自己的专业才能、独到见解和人格魅力融于一体，成长为新时代下优秀的全媒体主持人。
参考文献：
[1]李蒙.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[ J ].传媒论坛，2019，2（18）：74，76.
[2]王磊.播音主持如何在融媒体时代创新与发展[ J ].青年记者，2019（20）：55-56.
[3]蒋洁云.新媒体环境下广播电视播音主持工作研究[ J ].中国有线视，2019（6）：624-626.
[4]周涛接受采访视频链接https：//www.bilibili.com/video/av17922197/？spm_id_from=333.788.videocard.15.
[5]钟华.混搭模式下“跨界主持人”的创新维度与发展[ J ].电影评介，2018（14）：92-94.
[6]胡馨尹.浅析融媒体时代播音员主持人的转变[ J ].西部广播电视，2018（5）：108.
【作者简介】 ?钟 华，女，四川成都人，贵州民族大学教授，主要从事播音主持、广播电视研究;
余 鹏，男，贵州贵阳人，贵州民族大学硕士生。
