论出版融合发展的内在必然性和持续性

    【摘要】? 当前，出版业进入跨界融合的共赢发展时代。出版业通过全方位、多触点地融入社会政治、经济、文化和生活领域，发挥专业服务优势，延伸出版产业链，在更广阔的领域中链接资源、整合资源，实现自身高质量发展。出版融合没有既成的模式，出版理念、业态和路径的创新，既是出版融合发展的驱动力，也是出版业高质量发展的必然途径。

    【关? 键? 词】内容资源;出版融合;出版物特性

    【作者单位】朱胜龙，原江西省新闻出版局。

    【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.008

    互联网时代的经济全球化发展趋势，使出版产业与整个社会经济发展的关联度大大提高，出版产业与相关产业之间的联系更加紧密。这为出版业的发展带来了机遇。当前，出版业进入跨界融合的共赢发展时代。出版业通过全方位、多触点地融入社会政治、经济、文化和生活领域，发挥专业服务优势，延伸出版产业链，在更广阔的领域中链接、整合资源，实现自身高质量发展。

    一、出版融合的必然性

    1.数字化技术：催生内容产业

    一个产业的发展优势在很大程度上取决于产业价值链的构成，产业链延伸的领域越广，产业的周边产品、衍生产品越多，产业的发展空间就越大。出版业作为提供精神产品的内容产业，具有得天独厚的发展优势。出版业的优势主要表现为其独特的产业链具有与相关产业天然嫁接的优势。出版产业链的无限延伸可以使出版业由主业向边缘市场拓展，在边缘市场的开拓中形成更多的产业形态和产业支撑点，从而不断创造新的社会需求，催生新的混合业态，成为经济发展的催化剂。

    数字化技术的应用使出版物的价值构成发生了颠覆性变化。在数字化技术出现之前，出版物的文字符号及图片以物质形态保存;作者的书稿、图片以纸张或胶卷的形式保存;出版社、印刷制版企业则通过铅字排版打样及胶片制版等形式进行制作及复制。一旦文稿、胶片丢失或损坏，出版社就得重新组织生产。自1983年以来，随着汉字输入法的发明和应用，出版物内容开始以数字化形式进行保存，从而脱离了纸张等有形载体而独立存在，并能重复开发利用，为内容资源的深度开发创造了条件。

    在数字化技术的语境下，出版业的产业链优势来自出版物可分离的组合式价值结构。出版物由文字符号、图片表现的内容与记载文字符号、图片的载体两部分组成。数字化技术在文字符号保存中的应用使出版物的文字符号及图片能以数字化的电子文本形式在虚拟空间得到永久性保存，从而实现内容与载体的分离，并能通过邮件及微信、QQ等社交软件进行远距离的瞬间传输。数字化的文字符号、图片既可以通过纸张等载体表现，也可以独立于纸张等有形载体而存在。由文字符号、图片所表现的信息编码系统，作为作者创造性劳动的精神成果，在出版物没有出版之前，已经以电子文本的数字化形式独立存在，而且能以数字化的形态进行保存、传输和交易，并具有知识产权，从而受到法律的保护。由此，数字化技术催生了内容产业，形成了“内容为王”的产业优势。

    2.出版物价值结构：内容决定载体

    出版物与物质产品价值结构具有本质的区别。物质产品是一个不可分割的整体，物质产品的创意设计只有借助一定的材料及加工设施，把无形的创意发明设计转化为有形可视的物质实体产品，才能使设计者发明的产品性能、价值得到体现。物质产品的创意是通过材料加工形成的，离开了材料加工，任何创意只能是纸上谈兵。物质产品的价值取决于材料的结构性能及不同材料的结构性能组合所产生的产品功能。一般来说，物质产品所用的材料越先进，材料的结构性能越科学，科技含量越高，其产品功能就越优，价值也越高。以手机为例，手机的价值取决于手机芯片、软件的科技含量及材料的质地等要素。近年来，随着手机芯片科技含量的提高、软件的版本升级及新材料的使用，手机的功能越来越完备，性能越来越优越，用途也越来越广泛，从单一的通信工具转化为多功能的智能移动端。

    而在出版物由内容和载体两部分组成的组合式价值结构中，以文字和图片所表现的内容在出版物的價值中起着决定性作用，纸张、油墨和光盘等辅助材料仅仅是承载信息的载体，是出版物内容的物质外壳。出版物的价值取决于纸张、油墨和光盘等辅助材料所承载的信息。这些内容可供读者阅读（收看、收听），并在读者阅读（收看、收听）中体现文化传播、积累价值、情感体验价值等。出版物的内容有阅读、传播价值，能满足目标读者群的知识需求，使读者在阅读中增长见识，提高素养，开阔视野等。

    出版物只有在市场流通中才能实现其价值，并使出版物的纸张等辅助材料实现升值，而且内容的附加值越高，图书的价值就越大。在图书编辑出版中，图书除了纸张、油墨及印制加工的成本，主要价值是由内容创造的。如果图书的内容没有文化传播和积累价值，或是内容有知识性差错、导向性问题，或差错率超过了允许差错率，即使图书的纸张等材料再好，装帧再精美，也只能是一堆废纸。出版物如果受到损坏，只要内容的数字化文本还在，出版社内容的核心价值就仍然存在，而且随时可进行复制，并在复制中重现价值。

    3.内容资源：再生中升值

    出版物信息（内容）与载体的可分离特点，使得出版物的内容资源成了宝贵的再生性资源。再生性资源的一个本质特征就是可以进行重复开发、加工，可以针对市场需求，在出版物内容的让渡和延伸经营中不断获得新的收益，得到更大的发展空间。出版社在出版图书的同时，可以对图书的内容资源进行整合，如将图书改编成缩写本;把单本书扩充，改编成系列书;把套书的相关内容压缩成单本书;还可以把图书内容IP化，将图书改编为电视、电影、话剧和网游等;可利用AR、VR等技术，将图书改编成其他IP产品。而物质产品的创意设计和实体形态是不可分割的整体，物质产品的不同创意设计只有借助相应的物质载体，把无形的发明设计转化为有形可视的物质实体，才能投放市场，体现自身价值。

    出版物内容资源再生的特性，决定了融合发展是出版业发展的必由之路，是出版业发展壮大的必然途径。出版融合发展的过程，就是内容资源深度开发的过程，就是内容资源在与相关资源的整合中生成新资源的过程。从融合发展的意义上说，纸质书的出版并不是出版活动的结束，只是出版流程的一个阶段性成果，是新的出版融合流程的开始。出版融合是内容再生资源进入新的出版融合流程的过程，是内容资源价值的多次让渡和延伸开发的过程。在资源让渡的过程中，内容资源不断找到新的介质。

    二、出版融合发展的持续性

    融合发展既是“互联网+”时代出版业发展的必然，也是出版社实现转型升级的主要内容。创新是融合发展的驱动力，融合发展的过程也是编辑出版理念创新、思路创新的过程，这主要表现为三个方面。

    1.理念创新

    融合发展并不是“传统出版+新兴出版”的形态变化，也不是新媒体取代传统媒体，而是“我中有你，你中有我”。通过传统出版与新兴出版的融合，出版业实现了传统出版内容与新媒体介质的优势互补，并在优势互补中生成新的资源优势，创造新业态，开拓新市场，激发并满足读者的新需求。比如，一些出版社在图书中印制了二维码后，读者在阅读中通过扫描二维码，就能听音频、看视频等，得到新的增值服务。出版社也从读者与二维码的互动中，了解、掌握到读者更多新的需求信息。2020年，新冠肺炎疫情对加快出版社融合步伐起到了倒逼作用。各种以网上直播形式举办的新书发布会、出版座谈会、出版学术讲座等层出不穷，丰富了融合发展的表现内容，拓宽了融合发展的思路，显示了融合发展的生命力。可见，融合发展就是借助新媒体的技术优势，最大限度地激发讀者的潜在需求，在新媒体与传统文本的互动中，满足读者深层次需求，在出版物市场的扩容中，实现出版物效益的最大化。

    2.业态创新

    出版物内容价值是在出版产业链的延伸和多业态的互动中实现的。内容价值的延伸开发就是把出版物内容进行市场化经营，在出版物业态的创新和转换中激发读者的阅读需求。近年来，不少出版社充分挖掘图书内容的潜在价值，借助图书品牌的影响力，在图书内容与多种介质的融合中，开发出新形态、新业态，开辟新的市场。比利时蓝精灵出版社融合发展的经验值得借鉴。该社把艺术家皮埃尔·库里福德塑造的具有深蓝色肤色的人形小生物的内容资源优势发挥到极致，在以25种语言在全球出版“蓝精灵”系列漫画图书的同时，以动画制造为源头，充分利用动画的人物、情节开发玩具、手机软件、电子游戏、服装、文具等衍生品，带动超过40亿美元的产业规模。2018年12月，该社抓住蓝精灵诞生60周年的契机，在布鲁塞尔举办了蓝精灵体验式展览，之后在全球范围开展巡展，与全球的蓝精灵迷见面，通过AR、VR等技术营造的场景激发读者的兴趣。该社的经验表明，在融合发展中不断创造新的内容产品延伸业态，不断挖掘IP的价值，是出版业内容的优势所在。

    3.路径创新

    不少出版社融合发展的创新之举表明，融合发展核心在“融”，基础在“合”，“融”建立在“合”的基础之上。传统出版企业与新兴出版平台的合作，既是融合发展的形式，也是融合发展的基础。出版融合的实质是借助互联网的先进科学技术，把内容资源与新媒体技术有机结合起来，在内容资源与新媒体资源的优势互补中，生成新的业态，开发新的功能。传统出版企业的优势在于内容资源，其通过编辑的发现、选择、加工等，形成有市场生命力的新业态，把内容产品的优势发挥到极致。出版融合就是通过取长补短，营造资源共享的空间，催生新的出版业态。

    近年来，随着互联网技术的发展，一大批以新兴出版为主的平台企业涌现，这些企业掌握了云计算、人工智能和虚拟现实等技术，为传统出版的融合发展助力。传统出版企业与新兴出版平台企业各有优势。传统出版企业的优势在于内容资源的开发和经营，通过编辑的策划创意和专业化加工流程，把具有开发价值的信息资源转化为有传播价值的内容产品。新兴出版平台的优势集中表现为掌握最新的数字出版、知识服务等技术手段，为内容资源的最大化开发利用创造条件。目前，传统出版和新兴出版平台尚处于信息不对称的状态。一方面，传统出版企业中大量有延伸开发价值的纸质图书及项目有待融合;另一方面，众多掌握最新技术手段的新兴出版平台还在“找米下锅”，寻求优质内容资源。出版业要通过组织多种形式的研讨、展示和交流活动，促进传统出版企业与新兴出版平台的合作，在融合发展中促进出版业的转型升级。

    虽然出版物品种和内容有限，但是融合空间和方式无限。传统出版业没有既成的融合模式，唯有不断创新，才能促进自身不断发展。

    |参考文献|

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