以喜马拉雅FM探究我国有声阅读平台发展
【摘要】 随着互联网技术的升级，各大互联网公司为了更好地服务手机端受众，迅速推出各种主推产品的APP，有声阅读APP如雨后春笋般迅速占领市场，改变了广播电台独占有声阅读市场的传统格局。有声阅读APP顺应社会发展潮流，以新媒体时代受众喜爱的阅读方式展示产品，其中，喜马拉雅FM在众多有声阅读APP中最引人注意。文章以喜马拉雅FM为例，探索有声阅读APP的发展历程和内容建设，总结我国有声阅读APP发展的问题，并提出相应措施。
【关? 键? 词】有声阅读;盈利模式;喜马拉雅FM
【作者单位】赵玲，西安翻译学院。
【基金项目】2019陕西省教育厅科研项目（19JK0331）;西安翻译学院2017年科研团队 （XFU17KYTDC09）部分成果。
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.013
一、有声阅读的概述
随着科技的发展进步，人类获取知识的手段和途径也在不断升级，有声阅读成为新媒体时代的新兴阅读方式之一。与传统阅读相比，有声阅读在概念、特征、发展历程等方面均有较多不同之处。
1.有声阅读的概念
目前，我国学术界对有声阅读的概念存在一定争议。从事广播学研究的孔凡红教授认为，“有声读物通常是指以磁带、光盘或其他数字音频方式为载体进行录制、包装、销售的录音制品，泛指一切以耳朵‘听读为主要卖点的音频产品”。学者张贤冲则认为，“以手持移动数字终端、磁带、光盘或其他音频方式为载体，以听为主要阅读方式，以纸质图书内容为主要阅读对象的录音制品”。基于以上学者的观点，本文将有声阅读概括为不低于51%的文字内容复制，被包装成盒式磁带、高密度光盘或单纯数字文件等形式并进行销售的录音产品。
2.有声阅读的发展历程
我国有声阅读的发展历程依据接收终端可划分为两个阶段。第一阶段有声读物的载体是磁带和光盘等实体媒介，最早的有声读物载体是磁带，但随着CD光盘（包括文艺类、教材教辅类）的出现，磁带逐渐被淘汰;第二阶段有声读物的载体是PC端和移动端（智能手机和电脑）等播放设备上的数字音频文件，文学网站和手机APP是收听有声读物的主要平台。
2003年，有声读物开始依靠互联网进行广泛传播，广大读者通过互联网将作品下载到MP3等播放设备中，可不受地域及时间限制收听有声读物。在收听内容方面，听众可在听书网站或者手机APP上自由选择自己喜欢的内容;在收听设备方面，MP3播放工具具有小巧轻便的优势，听众可通过MP3随时随地收听有声读物;在有声读物出版方面，有声读物的出版商可根据有声读物平台上的收听率、订阅榜单、读者评价、成交量等信息判断市场需求，从而生产受广大受众欢迎的产品。
2011年后，随着移动互联网技术的快速发展以及4G网络的普及，加之智能手机、穿戴设备等移动终端设备的换代升级，大量收听体验更优质的有声阅读APP逐渐风靡市场，满足了受众多场景化、碎片化的阅读需求。2014—2017年是有声阅读的高速发展期，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多平台经过多轮风投成为顺应时势发展的领头羊，由于各个平台的核心竞争力不同，其功能定位和发展特色亦各有侧重。据《2016年中国数字阅读白皮书》，2012年起，我国听书市场保持30%以上的速度高速增长，2016年全国有声阅读市场规模29.1万亿元，同比增长48.3%，其中，月活跃用户达到1亿人。这些数据显示了有声阅读市场巨大的发展潜力。
3.有声阅读APP的特征
（1）灵活性。随着智能手机的发展和普及，移动阅读逐渐成为当下主流的阅读方式。各大听书网站为了抓住新媒体时代的受众，纷纷与手机合作，如喜马拉雅FM、懒人聽书、酷听听书等产品为此还进行了迭代升级。之前消费者依靠PC端的有声阅读网站才能下载收听有声产品，而现在消费者通过手机端就可随时随地多个场景收听有声产品。有声产品的多场景化收听方式也为消费者学习、工作、娱乐带来极大便利。
（2）多样性。随着互联网和媒介的发展，有声读物的内容得到极大丰富，有声阅读平台也不断突破传统的内容边界。平台不再是单纯的有声书聚集地，还增加了很多受众喜欢的有声内容，如广播剧、脱口秀、相声、教育培训等。有别于传统的有声读物，有声阅读平台创作者的多样性带来内容的多元化，不断促进有声读物内容的跨界发展。
二、我国有声阅读APP发展的问题
2012年，我国有声阅读行业高速发展，但随之也出现不少问题。通过研究不同APP的发展过程，笔者发现，我国有声阅读的共性问题主要集中在有声读物质量、盈利模式等方面。
1.盈利模式单一，制作成本高
有声读物是一种区别于电子书和纸质书的读物，需将纸质书和电子书的内容经过筛选、加工制作，才能发布到APP上。其制作过程复杂，且需支付录制费等诸多费用，这样一来，有声读物的制作成本就会增加。就录制费而言，有声读物的包装发行需经过专业播音员的转化才可发布，按照国家当前标准价格50元/分钟来计算，10万字的图书转化为音频制品大概需要花费8万元。
除了高昂的制作费用，单一的盈利模式也是制约有声阅读APP发展的关键因素。广告是有声读物主要的盈利方式，但随着有声阅读APP的逐渐增多，平台之间的竞争越来越激烈，平台需不断优化内容以吸引更多流量。各音频平台为了保障作品内容的优质性，投入较高的费用，但因广告较多影响了受众的收听体验，导致受众流失。广告盈利模式价值创造的有限，导致很多平台入不敷出。
2.内容质量良莠不齐
优质的文学作品可以激人奋进，但文学网站中的文学作品存在良莠不齐等问题，有声读物作为文学作品的载体之一也面临同样的问题。就内容层面而言，部分网络平台为获取更多流量对内容题材的筛选标准较为宽松，导致很多涉及暴力、色情等的低俗作品被广泛传播;就制作层面而言，部分网站为降低制作成本缩短音频制作流程，导致很多有声读物存在音质较差、错词、逻辑混乱等问题，这些严重影响了有声阅读市场的健康发展。究其原因，一方面，我国有声阅读音频制作行业尚未有统一的规定和标准，高水平的演播较少，且制作技术存在缺陷;另一方面，我国监管部门对互联网监管较弱。因此，国家可加强监管，协助有声阅读行业成立行业组织，尽快出台与有声阅读市场相适应的著作权法律法规，以规范有声读物市场;相关企业可通过创建品牌、发挥名人效应、创新合作模式等方式来改善经营。
三、喜马拉雅FM的发展经验
喜马拉雅FM起步于2013年，凭借独特的内容和简约的形式一举超越其他平台，在众多有声阅读APP中占据龙头地位。目前，喜马拉雅FM全球用户量超过4亿，稳居业界龙头地位。
1.多元化的内容建设
（1）内容种类多样。喜马拉雅FM秉持平等分享的精神，支持任何音频爱好者上传自己的作品，因此，其平台内容种类繁多，且涉及领域较广，包括娱乐、财经、新闻、文学等，这不仅获得用户的信任和好感，还扩大了平台的涉及领域。同时，喜马拉雅FM发挥名人效应，引入郭德纲（相声艺术家）、吴晓波（优秀财经作者）、许知远（自媒体采访）等圈内大咖，不仅增强领域创作的专业性，而且带动粉丝创作，拥有更多优秀作品。
（2）类别分类详尽。喜马拉雅FM在内容分类上投入了很大精力，平台拥有多达28个栏目，涵盖受众可能感兴趣的所有品类。同时，平台还将受欢迎程度较高的优质栏目置于前十位置，以方便受众点击查找。喜马拉雅FM的内容分类满足了不同用户的需求，且操作简单易上手，符合其追求大而全的品牌定位。
2.多样化的盈利模式
（1）创新广告模式。广告收入一直是网站运营的主要收益来源。喜马拉雅FM通过一系列优质有声读物吸引了巨大的用户量，这对广告商来说是巨大的市场，目前，许多广告商以多样化的广告形式与喜马拉雅FM合作。除了传统的页面广告，喜马拉雅FM还增加新颖的形式吸引观众以达到更好的传播效果，如让主播在播报时介绍产品的用途和功效等。同时，喜马拉雅FM引入广告跟踪新技术，以求最大限度保障广告商的利益。
（2）打造精品付费栏目。喜马拉雅FM于2016年6月推出精品付费栏目“好好说话”，该栏目创造了500万元的销售额，开创了喜马拉雅FM依靠精品付费栏目获得盈利的新局面，精品付费栏目成为喜马拉雅FM盈利的主要渠道。此后，喜马拉雅FM还陆续推出“知识节”“小学问”等精品付费栏目，通过栏目整合付费内容，并对其进行系统化分类，将多种栏目细分为精品节目区、低价区和分集付费区等多个区域。这一盈利模式不仅为受众获取信息提供了便利，还降低了受众获取精品栏目的成本，得到了广大受众的认可与支持。
（3）拓展盈利渠道。除以上两种主要的盈利方式，喜马拉雅FM还积极拓展盈利渠道。第一，签约主播。喜马拉雅FM通过筛选、培训、包装优秀主播，使其成为明星吸引粉丝关注，在主播获得粉丝打赏后，平台和主播按照一定比例分红。第二，喜马拉雅FM和传统出版企业合作，将线下的文学作品制作转化为线上有声读物获取收益。第三，喜马拉雅FM和音频企业合作，通过发展与线上音频相关的实体产业扩大产业范围，开发周边产品以增加收益。
四、我国有声阅读APP发展的对策
从内容角度来看，有声阅读APP要保证有声读物内容的优质性以维持受众的忠诚度;从运营角度来看，有声阅读APP要加强商业合作，营造互利共赢的良性商业生态模式。
1.创作优质付费内容
优质内容是有声阅读平台的灵魂。可以说，通过优质内容吸引流量是所有有声阅读APP获取收益的重要渠道。有声阅读APP在选取优质作品转化为平台IP时，首先应理性分析该作品的市场，并寻求专业团队制作各類有声读物;其次需创新升级内容分类，引入优质创作者生产有深度的专业作品，在更好服务用户的同时，为平台带来更高的收益。喜马拉雅FM的精品栏目邀请拥有巨大粉丝量和影响力的网络红人入驻，推出网络红人的专属栏目，如罗振宇的《罗辑思维》、高晓松的《晓说》等，这些精品付费内容均为喜马拉雅FM积累了巨大的粉丝量。
2.创新升级盈利模式
知识付费模式是当今世界发展的潮流之一，为学习知识支付相应费用是尊重知识产权、尊重他人智力成果的表现。我国顺应世界发展潮流正在逐步培养消费者知识付费的习惯，目前我国网民付费意识已明显提高。我国诸多有声阅读APP除原有广告收入外，还创新升级盈利模式扩大盈利渠道，如前期通过优质内容吸引用户体验，培养用户阅读习惯，后期通过设置内容阅读权限的方式收取费用。以《郭德纲相声集》为例，喜马拉雅FM初期开放部分相声让用户免费收听，当用户形成收听习惯后，再通过收取一定费用以维系平台正常运营，最后由平台将所得收益与内容创作者按照一定比例进行分成。
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