5G时代电视业走向何方？

    匡文波

    

    

    【摘要】本文认为，5G将使得传统电视业雪上加霜，手机视频新闻将进一步挤占电视市场。实证研究表明，5G时代电视业前景并不乐观，未来广电业演化为5G运营商的道路并不平坦，网络电视将彻底替代目前的数字電视。

    【关键词】5G? 互联网? 新媒体? 电视业

    【中图分类号】G221? ? ? 【文献标识码】A

    传媒业的发展，有两大推动力：一是市场需求，二是技术推动。在传媒产业的发展中，技术的突破往往会给传播手段和传媒业态带来重大变革。从报纸、广播、电视，到今天蓬勃发展的新媒体，技术的发展不断地重新定义信息传播的概念。传播速度飞速提升，内容形式趋于多样，传媒行业的本质与形式发生深刻的变化。自互联网出现以来，媒体的形态与内容在短短十余年间发生了重大改变，而业已形成的互联网社会中的传媒生态，面临着5G带来的又一次冲击。

    “5G”即第五代移动通信技术。在4G的基础上，5G的通信速度将得到百倍的提升。5G技术具有以下几个特点：其一，频谱利用率高，这相当于扩建了信息的高速公路;其二，通信系统性能得到提升;其三，确立室内无线网络的覆盖及业务，设计上更为先进;其四，有效减少能耗与运营成本;其五，在考量指标上更注重用户体验。

    5G网络的峰值理论传输速度可达每8秒1GB，比4G网络的传输速度快上百倍，换言之，一部1GB的电影可在8秒之内下载完成。2019年初，华为公司与北京移动公司联合完成了4.9GHz频段5G基站测试及验证，测试结果表明：5G用户网速比4G快300倍。如果4G网络下载速度是1.2MB/s，5G的实时下载速度为360MB/s，1部1GB的电影在5G网速下所用的下载时间不到3秒。在5G网络普及后，流量资费将会进一步升级，手机用户使用流量的门槛将会进一步降低，大量的4G用户会跨入5G手机用户行列。

    我国于2013年率先启动5G研发工作。2019年4月3日，在纪念北大西洋公约组织成立70周年活动上，美国副总统彭斯认为“中国崛起”是北约未来几十年面临的最大挑战之一，称要迎接“中国5G技术的挑战”。美国想在全球围堵中国华为公司的5G技术，恰恰印证了我们在5G的研发阶段处于世界领先地位。

    一、5G将使得传统电视业雪上加霜

    拥有一批忠实观众的电视，在5G时代遭受的冲击将会巨大。由于5G技术的应用，媒体内容的主要传播形式将是视频，移动端的长视频也许会更多地取代固定的电视节目。如果用户可以随时随地方便迅速地观看高质量的视频内容，传统的电视播送形式会遭遇巨大的挑战。还有一个值得注意的现象是，2018年，有29.7%的网民使用电视上网。当移动通信技术可以即时传输高清视频内容，人们可能更倾向于使用大屏进行观看，以满足视觉需求。未来，电视机可能会成为互联网的一个终端。

    在新媒体时代，电视机构仍是传播价值最大的媒体，拥有最大的观众规模，最容易集结最强的注意力，具备最高的广告品牌价值。有人认为，5G将给电视媒体带来发展的关键窗口期。如北京广播电视台副台长李岭涛认为，面对5G的到来，电视媒体如果可以将目光转向5G，或许这将成为电视媒体摆脱困境的一个契机。①但是笔者认为，5G将使电视业雪上加霜，因为更多的网民将媒体消费时间用在诸如“抖音”等视频类手机客户端上。

    在报纸初现关门潮的同时，电视频道也面临了同样的问题。如：2019年电视台广告招商全面下滑，上海广播电视台为了缩减支出砍掉了两个电视频道。笔者所做的《“两微”舆情生成、传播与治理研究报告》显示，2012年，上海地面频道广告收入有33.93亿元，而短短的5年之后，其收入下降至9.85亿元。收入下降让各省市地面频道资金吃紧。很多电视综艺节目为了减少支出，同样的节目模式下选择素人来参加节目。

    有些电视台已经与手机媒体平台进行合作。如：山东广播电视台齐鲁频道就牵手“今日头条”“抖音”“快手”等平台共同定制短视频。如：《第一次做妈妈的你》在“秒拍”单平台播放量突破5100万人次。

    电视频道受到冲击，破局重组将成为今后5年的发展趋势。电视频道遇冷和报纸关停的原因极为相似，时代的发展，科技的进步，新媒体尤其是手机媒体的迅猛发展，一步一步从传统媒体手中抢夺市场和用户的注意力资源。目前，智能手机已经取代电脑端，并正在取代电视。5G的出现和普及，只会加速智能手机取代电视的步伐。

    显然，5G时代，基于智能手机的各种手机媒体的使用率会大大提高。一个人每天可自由支配的时间是恒定的，手机媒体上花的时间多了，留给纸媒和广播电视等传统媒体的时间势必大大压缩。

    二、手机视频新闻将进一步挤占电视市场

    5G带来了手机上网的高速度，手机将是视频新闻的主要播出渠道。与传统文字新闻相比，短视频画面信息丰富、细节充分，更易被接受，它逐渐成为用户尤其是年轻用户高频使用的信息获取渠道。

    “抖音”是北京字节跳动科技有限公司开发的一款可以拍短视频的社交软件，2018年7月16日，“抖音”官方正式宣布其全球月活跃用户数超过5亿。“抖音”成功的技术基础是手机上网的高速度。5G的成熟和普及，将使得类似“抖音”的手机客户端大行其道。

    目前，我国短视频内容质量参差不齐，以社交、娱乐属性为主。专业生产内容（PGC）少，用户生成内容（UGC）多。前者专业技术高、质量高，但成本也高;后者门槛低、内容广，但专业性较弱。

    三、5G对电视业带来的影响的实证研究

    以下的实证研究，反映了5G对电视业带来的挑战大于机遇。

    2019年4月1日至4月30日，笔者在北京、武汉、西安三个城市开展了关于“媒体使用”的网络问卷调查，问卷的样本规模为10000人，有效回收样本7138人。其中两个问题分别是：5G时代，你对以下哪些媒体的使用会增加？5G时代，你对以下哪些媒体的使用会减少？