群众文化活动创意理念的形成
董国志
【摘 要】社会生活是一切艺术的源泉。艺术家们若要塑造艺术形象，必先到相应的生活环境中去体验，寻找灵感，群众文化活动也不例外。创意灵感产生于创意人的创造性思维，但这一思维的形成源于社会生活的积累。观察生活，体味生活，激发创意，是每一位群众文化活动策划人的基本功。脱离社会生活的空想和幻想，會使创意失去实际意义。
【关键词】群众文化;创意;形成
中图分类号：G247 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）36-0244-01
广大人民群众在各自的生活中会产生无尽的愿望和需求，丰富细腻的思想情感就隐藏在这些愿望和需求之中，他（她）们会以各种各样的方式或大或小、或隐或现地表现出来，于是就产生了种类繁多的基层群众文化活动。群众文化活动的策划者只有深入到他们当中去，才能体会到人们的真正感情和需求，创意的冲动和灵感就在这当中产生。活动的策划人、创意人一定要深入社会生活，坐在办公室里冥思苦想一个月，不如下基层十天，多听群众的想法会使文化工作人员茅塞顿开。
一、创意来源于信息的数量和质量
随着社会的发展，人们必须不断学习，充实自己，以适应时代的脚步。但仅凭个人亲身的实践是非常有限的，大量的知识是来源于信息的。在现代信息社会里，文化活动创意人掌握的信息数量越多，质量越高，创意者的选择空间也就越大。从某种意义上讲，获取信息的数量和质量决定了文化创意的质量。
例如，广东省东莞群众艺术馆在开展“绚丽大舞台——东莞市文化广场千场文艺演出”活动的经验总结中是这样写的：“东莞群众艺术馆组织有关人员进行了广泛、充分的调研;策划出总体演出方案后，又召开了馆内专家论证会和全市文广中心负责人听证会及文化部社文司、省文化厅社文处、中国文化报等领导参加的评审会，广泛征集意见，反复修改方案，最后才立项实施。”这个调研过程就是一个全面获取信息的过程，调研的范围越广，所做出的判断就越准确。又如，北京市朝阳区“社区一家亲”文化活动的经验材料中写道：“加大文化建设调研，加强理论思考研究，理清政府、社会、百姓对文化的需求以及内在联系，是使‘社区一家亲不断创新观念，从简单的文化活动发展成为公共文化建设品牌的关键。先后开展了‘公共文化设施规划'、‘公共文化服务评估体系、‘民工现象、‘下岗现象'、‘村官现象等不同类别、不同人群的调研。活动实现了从文化娱乐到民众教育的转变，从区域到区属的拓展，从爱好者舞台到文化民生的提升。”从此经验可以看出，文化活动促使政府做出了一系列改革性决策，这些决策的依据来源就是各个层面的社会调查。策划人从调查所获得的大量信息中产生出一个个灵感火花，并迅速转变为创意，文化主管部门对各项创意做出判断和决策。这是一个完整科学的运作过程，这个过程的关键是获取信息的数量和质量。
二、创意来源于策划者的工作积累
策划者在实际工作中会遇到各种各样的困难与问题，无论是经验还是教训，对策划者来说都是宝贵的财富，是自身体会最深的信息源。文化创意的实用性和可行性，往往来自于策划者的工作积累。
一个出色的群众文化活动策划者一定是个有心人，他会将自己观察到的、经历过的一点一滴都记录下来，将自己的经历作为经验，将纵向信息作为考证来源，将横向信息作为活动素材，积少成多，长期积累，逐渐变成一个学识渊博的人。当承担活动的策划任务时，这些长期积累的信息和经验就会派上用场，一些人的灵机一动绝不是空穴来风，而是有丰富的积累做后盾的。有经验的群众文化单位和活动策划人都会对举办的群众文化活动的全过程进行详细记录，不论成功还是失败都要进行认真总结，并形成规范性文件归入档案，将采集到的信息加工整理并建立相应的信息库或数据库。工作积累就是经验积累，这是形成创意科学化的基础。每一个群众文化工作者都应当做这样的有心人。
长期的工作积累对群众文化活动的策划人来说是十分珍贵的财富，它会增强对事物和信息的辨别能力和判断能力。当面对众多的文化信息和资料时，经过长期工作积累的策划人往往会对某些信息产生共鸣，有着与别人不一样的体会和感受，这时创造性构思形成的几率就会大大提高。
三、创意来源于策划者的综合素质
在实际工作中有时会出现这样的情况，群众文化活动设计的内容非常丰富，但活动过后群众没有收获感，很快就被遗忘了;活动设计的艺术水平非常高，但群众不买账，不踊跃参加;活动创意十分新颖，但思想性不强，活动方向的把握不准确等。究其原因，大多都与策划人或创意人的综合素质有关。有些人认为，群众文化活动的目的是为了满足群众的文化需求，只要群众喜欢就可以了，策划人不需要学习很多的知识，这是一种误解，甚至是错误的思想。群众文化创意是一项综合性很强的构思活动，需要多种知识的支撑才能够完成，包括社会政治、伦理道德、文化艺术、历史民俗、群众心理、经济规律等一系列的专业知识。例如，文化艺术扶贫工程活动的策划人在创意设计时，必须先要学习党和国家的扶贫政策，要了解贫困地区的生活现状和儿童的文化需求，要调查当地的民俗风情和文化特征，还要熟悉贫困地区的经济发展状况及伦理道德观念等，没有对上述内容的研究就不可能进行准确的判断，缺少判断的创意是没有意义的。
总之，艺术活动策划者之所以能够设计出成功的活动项目，很大程度上得益于决策人和创意人敏锐的政治洞察力和丰富的社会知识、文化知识。策划者必须加强对自身综合素质的培养，在一专多能上下工夫，知识面越广，其创意的水平就越高。
