媒介深度融合背景下如何创新报纸宣传

    马娟

    摘要：在媒体融合不断发展过程中，如何能够创新报纸宣传已经成为当前媒介深度融合的重要研究内容。因此就需要从多个方面来对其进行思考，了解当前大众信息接收方法，让传统媒体能够更好地适应当前社会的发展。本文就从创新多样化的文章形式、强调内容的新闻性、借鉴新媒体叙事方法和新型宣传模式四个方面来进行阐述，为报纸宣传提供相应参考。

    关键词：媒介;深度融合;创新;报纸;宣传

    在媒介深度融合的背景下，我国传统媒体的宣传方法也在发生着改变。报纸作为传统媒体，面对媒介深度融合也存在着一些问题，这些问题都影响着报纸行业的发展，所以报纸宣传就需要针对自身实际情况来选择相适应的宣传方法，进而更好地推动报纸行业向前发展。

    一、创新多样化的文章形式

    在媒介深度融合的背景下，人们能够直接从网络上获取到相应的信息。与此同时，随着社会不断发展，人们的生活节奏也在不断加快，传统报纸形式已经不再满足人们快节奏的需求，这样也使人们接受信息的方法与以往有非常大的不同。报纸常常都是以文字形式来进行报道，其字数较多，内容并不简练。因此，针对这种问题，报纸应该及时进行改变，创新多样化的文章形式，增加多种阅读方法，比如增加对话、漫画等形式，利用这样的方法来吸引读者，加强报纸宣传效果。例如，某报纸在宣传“社会主义荣辱观”的时候，利用对话和漫画两种形式来进行表达，这样就可以改变以往报纸的宣传方法，让其更加生动，不仅能够很好地满足人们的阅读需求，还在很大程度上创新报纸宣传方法，推动报纸行业的改革。

    二、强调内容的新闻性

    在报纸宣传中新闻性是重要特征，也是报纸发展的一大优势。宣传中的新闻大多都是当下最新发生的，自身的快捷性、严谨性是其他媒介不能相比的。但是，在这其中却有一些人认为报纸宣传不需要新闻性，这种思想是错误的。报纸作为新闻传播的重要媒介，承担着传播信息的作用。所以，就需要在报纸宣传过程中强调其时效性，积极加入一些让人们能够接受的内容，吸引读者的注意。此外，还应该在这其中加入一些涉及到国际发展的内容，但是不要长篇大论，还是应将重点放在当地所发生的事件上。在报纸中充分反映文章的价值，以及确保新闻都是当下最新发生的事件。只有确保其时效性，才能够更好地发挥价值。还应该注意，必须要确保报纸宣传合理，这样才能够更好地为人们服务，取得最佳宣传效果。

    三、借鉴新媒体叙事方式

    在媒介深度融合的背景下，人们的角色开始发生改变，不仅能够成为听者，还能够成为论述方，说出自己的想法。而报纸宣传却并没有实现这一形式，只是单方面地向读者进行阐述，这样就会在一定程度上让读者产生抵触心理，即使其中的观点再正确，也不能引起人们的关注。所以，在报纸宣传过程中，应该积极和人们进行互动，让读者能够有参与感，这样才能够被读者所接受，可以在报纸新一版发行前，利用邮箱来接收人们的建议，然后在报纸排版的时候将其内容加入到其中，这样就能够起到与读者互动的效果。在报纸宣传有一定的群众基础后，还应该更好地吸引读者的注意，在这其中借鉴新媒体的叙事方法，改变传统的叙事形式，对社会中的热点事件进行宣传，通过图片、成语等不同形式让读者能够更加生动、直观地感受到报纸的宣传，更好地吸引读者注意。

    四、新型宣传模式

    在媒介深度融合的背景下，報纸宣传必须要创新宣传模式，通过新型宣传模式来有效吸引读者，给予读者更加深刻的印象，进而来充分发挥报纸的宣传作用。首先，在报纸宣传过程中，要先注意其层次性，这样才能够针对不同阶段的读者为其提供更加适合的阅读内容。要进一步贴合现实，从实际生活出发，研究不同阶段读者的阅读特点，在突出保持重点的基础上，让其内容能够为读者所用。其次，在宣传过程中还应该采取新型版面设计，在设计过程中可以采取多种不同的体裁，并且在这其中加入一些更加适合读者阅读的体裁。与此同时，适当地运用相应的色彩，改变以往的单一色调，让其能够更加丰富、直观地阐述其内容，更好地让读者接受。

    五、结语

    总而言之，在媒介深度融合的背景下，传统媒体必须要借助新型媒体的发展，进一步完善其互联网思维，并且主动推动传统媒体积极转型。对于报纸来说，要主动改变宣传方法，合理运用当前新媒体的传播模式，让报纸宣传更加贴合人们的需求，吸引人们的注意，让报纸能够在媒介深度融合下得到更好的发展。