动态广告设计中的数字媒体艺术运用
佟佳妮
【摘 要】在社会高速发展中，人们的思想也在高速的发展，审美水平也在日益提高，对于日常所看到听到感受到的东西越来越在意其美感与艺术感，而不是一味地去追求实用性或是简单粗暴地直接面对某样物品。对于艺术众口难调的当下，广告行业的竞争尤为激烈。在视觉、听觉、直观感受都要一次性展现在人们面前并且还要带有美感艺术性的动态广告中，数字媒体艺术的运用为动态广告带来了新的艺术享受。
【关键词】动态广告设计;数字媒体艺术;运用
中图分类号：J524.3 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）36-0237-01
随着各种技术地不断发展，无论是哪一种形式的发展都在越来越依赖于科技，人们的需求越来越多元化，多样化，只有不断的创造出更多新的艺术效果才能满足人们日益丰富的需求。关于数字媒体，是通过现代计算与通信手段，将文字、图形、声音、图像等信息进行综合处理，使其变得可方便进行管理，直接进行感知互相交替的一种技术。而数字媒体艺术在数字媒体的基础上，则是自然，社会，人文等科学性的相互综合，能有效的将艺术与人文与科学进行集中展示，数字媒体艺术如今的运用非常广泛，无论是在科学领域还是在艺术领域或是在媒体领域都起着非常大的作用。动态广告是一种更加直观，更加生动形象，更加能够引起人们注意的富有动感的广告形式，而数字媒体艺术既是技术更是艺术，所以在动态广告的运用中，数字媒体不仅能更好的体现其产品的价值性更能让人直观的感受到来自艺术的冲击。本文将就数字媒体艺术在动态广告中的运用进行简要的探讨。
一、数字媒体艺术带来视觉与听觉双重感受的提高
相较于静态广告，动态广告的动画效果远胜于照片。在动态广告中，画面的动静结合与强烈的颜色对比和画面切换带来的视觉效果更加丰富多彩。由于丰富的艺术语言及其表现形式，数字媒体艺术使动态广告能给人带来更大的视觉冲击，使整个广告作品的更加有趣且吸引人的眼球。数字媒体艺术带来的好处还在于它所具有的真实感，将这样的真实感运用到动态广告中能更好的营造出一种接近于真实世界的状态，引人入胜使人身临其境，更加直观真切的感受到作品与自身的联系，从而满足更多更高的艺术性，创造出更多更好的艺术作品并且带来更多更新颖的灵感，在同时保留观赏性的基础上将视觉传达变得更加真实，直观。
而且，数字媒体艺术在听觉上也能带来更大更强烈更深入人心的感受，声音与图形的双重结合所展示的动态广告使观感变得更加贴近生活，贴近自身。
二、数字媒体艺术能简化流程提高效率
由于数字媒体艺术不受传统艺术思想的禁锢而具有“重来”的功能。比如在Edius使用的过程中，由于数字媒体艺术的运用，能够利用双向撤销或者重做来更加有效的进行视频编辑制作。所以在应用过程中对于真实世界模拟的艺术效果能够高效又省时，能极大的提高动态广告制作的质量。
动态广告的设计从创意到计划修改到最后落实是一个很复杂的过程，由于數字媒体艺术是数字化的，所以可以很大程度上简化整个制作流程，就单单只后期来说，拍摄素材的处理就可以利用软件，这样前期就能减少很多的工作量，将时间用到该用的地方去，以此提高工作效率。另一方面，由于整个作品的完整展现是需要后期添加许多的其他内容，这在传统的制作设计中是很困难的一件事，但是数字媒体艺术是具有灵活性的，这样就能将作品设计得更加的完美，更加具有节奏感与真实感。由于时长的限制，动态广告中很多的场景转换都是借用数字媒体艺术来完成的，这样既能充分发挥设计者的想象，将不可能体现的美感体现出来，最重要的是还能省人力和资金。
三、推进动态广告设计的多元化发展，促进经济增长
数字媒体艺术带来的无限可能性让更多看起来用传统广告制作设计无法实现的东西能得以实现，所以就为作品注入了更多的活力，数字媒体艺术的运用空间不断增大，对于动态广告设计的多元化发展起到了推动作用。
利用数字媒体艺术可以大大增强作品的趣味性和表现力，使得作品形象的塑造更加真实形象，在画面的表现上也显得更加的立体自然。在影视行业数字媒体艺术的运用就更加广泛了，我们通常所看到的3D大片，那些震撼视觉与听觉的特效与之是分不开的，由于真实性的体验，极具冲击力的视听感受，数字媒体艺术能带来的不仅仅是动态广告的多元化多方位的发展，更能由此带动经济效益的增长，为企业带来更好的发展前景。
数字媒体艺术的运用在今天的发展里已经逐渐渗透到了人们的日常生活，由此带来的影响是一言难表的。由于大部分行业的企业都是需要投入广告来做宣传的，在动态广告发展日趋壮大，行业竞争日益激烈的当下，利用好数字媒体艺术创造出更多有创意有艺术性的动态广告是广告企业需要考虑的问题，如何令人眼前一亮耳目一新，一眼就记住广告关注产品，只有通过创新的意识和思维模式来实现。
四、结语
动态广告制作设计不仅仅需要将作品简单的展现，更重要的是确保高质量，能够在大众之中产生共鸣，并且具有艺术欣赏价值。合理灵活地运用数字媒体艺术能有效地将死板的数字与柔和的艺术相结合，数字媒体艺术的运用是超前的，是能够将人文精神进行全面塑造的。
参考文献：
[1]周卉.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].传媒，2015，（3）.
[2]刘霞.浅析动态广告设计中数字媒体艺术的价值[J].经济研究导刊，2017，（22）.
