西湖文化元素在旅游纪念产品设计上的应用
王军亮
【摘 要】杭州西湖作为世界文化景观遗产之一，自然有其独特的艺术美。本文主要就西湖文化元素本身，研究其在旅游纪念产品设计上的应用，进而研究当下西湖文化元素对人们在旅游产品上所需的新的审美情趣和需求的变化，在客观规律上进行总结，赋予产品新的内涵。通过对西湖文化的整体分析，对其产品设计中的应用、特性、功能的归纳，从而能够更好地将西湖文化元素运用到产品设计中，归纳总结出西湖文化元素在现代产品设计运用上的规律。
【关键词】西湖文化;旅游纪念品;设计;创新;应用
中图分类号：J524 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）36-0236-01
随着人们生活质量的提高，选择出游的人也越来越多。西湖美景包括秀丽的景观园林、历代相传的人文古迹、丰富的民间传说等，这些各种各样的西湖元素都被应用到不同的设计领域当中，比如建筑、装饰、服装、工业设计以及平面设计中。且由于西湖文化在地域、历史、人文等方面的特殊性，从而使之具有了独特的核心竞争力。人们每到一个旅游胜地，都会习惯性地选购旅游纪念品，那么如何将西湖元素运用到旅游纪念品的设计中，使其更加吸引游客就成为一个当前值得探讨的问题。本文就西湖的发展以及如何吸引更多的游客提出一些改进措施。
一、西湖文化景观的现状
（一）自然山水
西湖的环境幽雅，景色秀丽，湖面被孤山和苏白二堤所隔开，有外湖、北里湖、西里湖、小南湖和乐湖五个湖面，它们大小不同，形态各异，在西湖的山的映衬之下，体现出不同的层次。它们体量小，视角低，与天际线相容，委婉动人。西湖很早就形成了三面环山的独特格局，并有一城相邻，直到今天，这种空间形态也是非常独特而壮丽的。这使得城与湖之间相互渗透，相互映衬。山与水、水与城、城与山相依相连的独特景观，体现出人与自然的和谐共存。
（二）独具一格的园林植物
西湖在城市园林之中是一处不拘一格的名胜，植物景观丰富多样。西湖的春桃、夏河、秋桂、冬梅的四季之景中承载着自然山水与人工相衬托的代表性物质表象，更加体现出生命的律动性。
（三）传统的风景建筑
西湖的建筑群也非常多，湖边塔影绰约，美丽至极。这些建筑物以山水为衬托，用分散的手法布局，这些映衬历史的载体非常壮观和巧妙，在小范围的构图之中，风景建筑大多巧借地势，采用“白描”的创作手法，将造型勾勒得朴实淡雅，寺庙的建筑如今也具有代表性，它们极其富有民族色彩，例如六和塔、保俶塔比例得当，轮廓秀美。
西湖的风景构造之中建筑物有很多，包括桥堤、石刻等等。桥的构造打破了以前的单调化设计，用曲线的形式和周边的山相映衬，有着更加美妙的观景效果。白、苏二堤中独特的感官感受，给人以“十里花堤”的感觉。幽野的堤景让人流连忘返，飞来峰的300多尊石刻线条美丽流畅，栩栩如生的石窟造像神情飘逸、雄浑自然。各种建筑物都在生动地体现着西湖文化的独特魅力。
二、旅游紀念品的创新性研究
如今，西湖的文化元素大多包含产品设计，在生活必需品上，抑或是小玩物、小摆件上都能找到西湖元素的影子，它具有浓厚的人文气息，这满足了广大消费者的心理需求。将西湖文化元素融入产品的设计之中，不仅能提升产品的创意性，也有效促进了西湖文化的传播。无论是简单的提取还是打散重组西湖特色，都可以将产品描绘得栩栩如生，给消费者呈现出五彩缤纷的视觉盛宴。
（一）艺术形态与造型上的创新研究
西湖的文化元素是一个巨大的系统，形态各异，造型百变，不管是群山湖面所呈现的简单曲线还是亭台楼阁的独特构造，都表现得淋漓尽致。西湖文化元素在产品构造之中充分利用了西湖的知名度，这些元素直观地代表着杭州这座充满艺术的城市的形象，而西湖正是杭州的一张靓丽的名片，向五湖四海的游客传达出杭州的人文魅力。
（二）视觉装饰上的创新研究
西湖文化的多样性在于，它不仅仅在颜色和材质上给人一种独特的感觉，而且在当代西湖纪念品之中，在视觉上就散发出西湖的气息，体现出一种油然而生的江南情怀。在色彩上，西湖是淡雅、清香而朴素的，也正因为如此，西湖的纪念品大多以素色为主，朦胧在西湖的烟雨之中。
在很多人心目中，杭州的特产无疑是茶叶、丝绸、扇子这三种代表性的东西，但在西湖周边逛一圈，你买不到这“老三样”是极为常见的事情。尽管杭州市年年举办纪念品大赛，但是真正进入市场的被人所认同的产品仅有几件，所以市场还是有很多需要去开掘的地方。
三、总结
如今，随着时代的发展，快节奏的生活使人们陷入疲惫和麻木，人们开始放慢脚步，体会慢生活带来的乐趣，将更多注意力转移到了旅游、休闲和度假上，而西湖作为自古扬名海内外的旅游胜地得到了广大游客的青睐。精巧便携、富有西湖特色的产品自然也越来越受关注，因此将会有越来越多国内外各个领域的设计师参与到西湖创意产品的研究与创新中，不仅从产品的使用功能方面，也从材料方面进行创新，为多彩的西湖文化再添一笔，使西湖创意产品向多元化发展。
参考文献：
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