新媒体时代区县电视台的融合发展

    张晶晶

    摘要:新媒体时代的到来,给区县电视媒体带来了巨大的发展机遇,但同时也带来了一系列严重的冲击,稍有不慎极易导致在日益激烈的行业竞争中被淘汰。在这种情况下,区县电视台应加强和新媒体的融合,充分借助新媒体的巨大优势,不断完善自身的弊端,使得自身职能得到充分发挥,进而确保区县电视媒体的稳定、可持续发展。

    关键词:新媒体;区县电视媒体;冲击;融合发展

    一、区县电视媒体的特点概述

    区县电视台和区域内的群众存在着密切的联系,能够为其提供更多符合地方特色的媒体服务。传统电视媒体相比较而言,新媒体的受众非常广泛,所提供的服务并不具备地域特色。在这种情况下,区县电视台就要充分发挥出自身的特色,并融合新媒体的巨大优势,取长补短,进而创设出更加具有特色的发展道路,实现更好地立足。具体来说,区县电视台具备了以下几个方面的特点与优势:

    (一)接近性

    人们在日常生活当中,往往会接收到非常多的信息,其中包括时事政治、国家政策等,对自身周边所发生的人和事,往往更加关注。人们所关注的问题,恰恰也是区县电视台所关注的问题,彼此之间的关注点是非常接近的,因此能够更好地满足人们的需求。

    (二)权威性

    新媒体时代的到来,传播速度更快,内容更加广泛,但是在这一过程当中却产生了非常多的虚假信息、谣言,错误地引导了社会舆论,造成了一系列不良影响。而区县电视台所播出的内容,往往需要经过严格的筛选及审核,能够更好地保障新闻内容的真实性。与此同时,区县电视台属于机关单位,所传播的内容往往代表了当前主流价值观念,这是新媒体所并不具备的。

    (三)固定性

    区县电视台对于电视节目的播出时间、栏目宗旨往往是固定的,每期播出不同的内容,在吸引人们视线的同时,为广大观众带来更加丰富的信息知识内容,同时也形成了良好的观看习惯。

    (四)机制完善

    区县电视台具备了非常完善的管理体制以及用人机制,在确保电视节目顺利播放的同时,也正确地引导了社会舆论;而新媒体则显得较为随意。

    二、新媒体给区县电视台带来的冲击

    (一)区县电视台的市场份额被蚕食

    新媒体时代的到来,对于区县电视台所带来的最大影响就是市场占有份额明显下降,导致电视节目收视率出现了严重下滑。尤其是当前随着智能手机、平板电脑的出现,人们只需要连接网络随时随地就能够获取到所需要的信息。区县电视台原本处于晚间黄金檔的新闻以及电视剧,在新媒体的冲击下收视率明显下滑,这是因为人们利用白天的时间借助微信、微博、头条以及各种APP等,都能够快速地获取到,这也就导致很多观众产生了没必要看晚间新闻、电视剧的心理。不得不说,这在很大程度上冲击着区县电视台,导致其市场份额明显下降。

    (二)让区县电视台的主流作用难以得到发挥

    当前新媒体得到了快速发展,但是这并不意味着传统电视媒体就一定要被淘汰。区县电视台和新媒体两者的优势是不同的,虽然新媒体多方面冲击着传统电视媒体,甚至一度出现了全线溃败的迹象,但是传统电视媒体依然无法完全被取代。为了更好地克服新媒体所带来的巨大冲击,实现可持续发展,区县电视台就必须要明显自身和新媒体之间的差距以及契合点,不能一味地将其视作为敌人,而是要取其精华,弃其糟粕,优势互补,进而突破发展瓶颈。在新媒体的冲击下,区县电视台原本的主流媒体作用无法得到发挥,甚至导致部分观众出现了抵触心理,对电视台失去了信心,这对区县电视台的良性发展产生了严重的阻碍。

    (三)对传统媒体的支持力度减弱

    现阶段,随着社会的快速发展与进步,社会主义市场经济体制得到了不断完善。在新媒体快速发展的背景下,区县电视台原本所具备的宣传优势不复存在,导致大部分区县电视台在日益激烈的市场竞争当中陷入困境,没有结合市场实际需求来进行科学合理的调整,最终导致区县电视台收视率大幅下降。

    三、新媒体时代区县电视台的

    融合发展对策探讨

    (一)打造高质量的网站平台

    新形势下,区县电视台和新媒体的融合发展成为必然趋势。在这一过程当中,首先要做好对高质量网站的创建工作,以便于实现对新媒体优势的有效开发与利用。不仅如此,网站是新媒体的重要依托平台,无论是微信、微博还是手机、电视,均需要网站技术的支撑。基于此,建立高质量的网站成为一项重要工作,区县电视台要将其作为和新媒体融合的起点。在网站构建的过程当中,其内容要具备本土化特色,结合区域经济、文化以及社会生活等方面的内容,为观众提供有针对性的信息。同时要充分发挥出草根特色,加强和新媒体的互动,取长补短,提升区县电视台的发展动力。

    (二)开发适合区县电视台的APP手机客户端

    区县电视台要充分重视起对APP手机客户端的开发工作,更加便于向观众对电视节目进行浏览以及观看,并参与到节目互动当中。不仅如此,开发APP手机客户端还能够拓展区县电视台的受众群,提升对年轻观众群体的影响力。新媒体时代的到来,人们借助智能手机连接到网络,无论在任何场所,均能够浏览到相应的内容。这是区县电视台所不具备的。因此,必须要重视起对智能终端的应用,加强对APP手机客户端的开发力度,凝结各方力量,打造属于自己的新媒体平台,吸引更多的观众,最终达到提高收视率的目的。

    (三)利用好社交媒体,改善区县电视台的媒体形象

    现阶段,随着社会的快速发展与进步,再加上人们的社会需求不断增加,人们越来越关注包括微博、微信在内的众多社交媒体,在这种情况下,加强和社会媒体的融合,促进区县电视媒体影响力的提升就显得尤为重要,能够极大地提升节目覆盖区域范围。虽然开通微博或者微信公众号非常简单,但是如何才能够获得良好的收视效果却并不简单。

    在这一过程当中,要认真做好策划及统筹安排工作,完善操作流程,充分发挥出社交媒体的价值作用,将优质的节目资源及时通过预告式、宣传式进行共享,并将其上传到社交媒体,进而吸引更多的观众,制造舆论热点,并在提高节目收视率的同时,促进区县电视台网络知名度的提升。

    举例来说,在新闻采访的过程当中,一旦确认其真实性,应及时通过官方微信转发,待到详细地了解其全面信息并进行相应的剪辑之后,再通过电视台以及网络进行播出,以此来确保新闻的时效性,以自身的权威性优势吸引更多的观众,形成强烈反响。

    (四)加入热点新闻评论栏目

    区县电视台在新闻报道的过程当中,能够真实客观地报道新闻事件,其中并不会掺杂个人主观意见。但是,当前随着社会思想的多元化发展,媒体要承担起正确引导社会舆论的重任,基于此,区县电视媒体可以开通一些热点新闻评论栏目,并招聘优秀、专业的评论员,同时还可以邀请一些知名评论员做客区县电视台协同主持人,犀利、理性地完成对热点新闻事件的分析和评论,剖析事件背后的原因,为观众展示热点新闻事件的本质,以此来正确地引导群众思想。

    基于此,区县电视台可以效仿央视《焦点访谈》等热点评论类节目,创办具有地域特色的新闻评论栏目,充分结合本土状况,重点讨论一些本土热点新闻,使得区域观众更加全面地了解区域经济、社会以及民生发展,本土观众往往对区域内的热点新闻事件非常关注,能够激发出其强烈的观看欲望,進而促进区县电视媒体收视率的提升。

    (五)打造适合新媒体融合的人才队伍

    区县电视台的发展,离不开优秀人才的大力支撑。尤其是在和新媒体融合发展的过程当中,必须要充分重视起对优秀复合型人才的培养。基于此,区县电视台要做好对全体工作人员的教育培训工作,认真学习新媒体技术,促使其成为符合新媒体时代发展的复合型人才。同时要做好招聘工作,为区县电视台发展注入新生力量。通过培训和招聘的方式,构建适合新媒体融合的队伍,并借助新媒体平台及时为全国观众传播相应的节目,促使其更快地了解到所发生的热点新闻事件,形成良好的吸引力,促进收视率的提升。

    (六)加强横向联合,实现多元化创收

    区县电视台要想实现稳定发展,要积极联合周边区县建立广告发布平台,吸引更多的广告商,进而获得更多的广告收入。同时要积极借助各个地区的旅游业以及特色、主导产业优势,开办专题栏目,例如:可以与旅行社、景区合作,在实现宣传的同时,扩大区县电视媒体的影响力。

    除此之外,还要重视对广告经营的创新,将区县电视台资源优势最大化,加强和产业的融合与对接,拓展广告途径,进而获得更高的广告效益。

    四、结语

    综上所述,新媒体时代的到来,给区县电视媒体带来了巨大的冲击,但是同时也带来了巨大的发展机遇。区县电视台要想更好地立足于当前日益激烈的社会竞争当中,就必须要充分重视起和新媒体的融合发展,在自身原有优势的基础之上,融合新媒体的忧点,并通过做好上述几个方面的工作,切实提高区县电视台的影响力,突破发展瓶颈,保障区县电视媒体的可持续发展。