设计引领服饰时尚行业的可持续发展策略探究
程佳奕 朱小行 娄琳
摘要：基于时尚行业的可持续发展热潮，为服饰时尚行业的可持续发展提供策略与方向。采用文献分析、案例研究法对现在服饰时尚行业可持续发展的现状及面临的问题进行研究分析。文章从时尚的本质出发，寻求合理的解决方案，重点探讨了基于物质层面的可持续设计策略、基于生命周期考量的可持续设计策略以及基于经济层面的可持续性设计策略。得到可行的可持续设计方法。为时尚从业者提供新的参考与思路，对当下及未来时尚产业的绿色生态发展有着良好的推动作用。
关键词：服饰时尚 可持续设计 物质 生命周期 经济
中图分类号：TS 941.2 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2021）03-0114-03
引言
在过去30多年来，中国社会经济高速增长。伴随着人民生活水平的提高，时尚逐渐成为大多数人所追赶的目标，时尚行业的发展也如火如荼。20世纪80年代，Papanek提出了设计兼顾环境保护的理念，设计师们纷纷开始将目光着眼于服装的可持续性设计。物质主义与环保意识一齐觉醒的当下，时尚界以响应绿色发展理念，并与之长久共存，是当下时尚市场的新走向。
一、可持续时尚的发展概述
早在20世纪60年代初，可持续时装的概念就引起了设计界的关注。20世纪70年代，环保组织开始呼吁人们关注生态问题，20世纪80年代，越来越多的设计师开始关注服装设计的生态效益;直到90年代，具有环保意识的设计师们开始倡导“生态设计”的理念。同时，消费者们的意识也慢慢有了觉醒，开始关注一些具有环保认证的时尚品牌。
2009年，纽约时装周首次提出了环保主题。2010年，伦敦时装周紧接着举办了可持续时装展。到2013年，已有近三分之一的设计师所展示的服装都具备生态性特征，成为了时下的大势所趋。同年，快时尚品牌H&M也在中国全面开启了“旧衣回收计划”，顾客可以把任何类型、品牌及成品的衣物交给门店，且每递交一袋衣物便可获得一张购物折扣券，旧衣物被回收并设计加工成抹布等物品进行二次利用，一些成色较新的衣物则会捐献给非洲等有需求的贫困国家。这项计划使得废旧衣服得以回收循环利用，同时又向广大消费者传播了品牌环保的理念。
当下，我们已经迈进了新时代，越来越多服饰品牌以绿色，时尚为未来发展方向，不断助推可持续时尚的发展道路。
二、可持續时尚的概念及现状
（一）概念：联合国世界环境和发展委员会在1987年起草的重要调研报告《我们共同的未来（Our Common Future）》中，将可持续定义为“既能满足我们目前需求，又不影响子孙后代满足需求的一种发展。”至此，可持续发展有了明确的定义。可持续时尚，简而言之就是保留时尚产品潮流本质的同时，尽可能地减少资源浪费，可持续时尚亦可延伸至人们健康、环保、高品质的良性生活方式中，有利于社会可持续化的推进。
（二）现状：时尚市场的特点之一就是产品过时速度快。过去，一个时尚周期通常为十年，而当下的时尚周期更替越来越迅速，特别是快时尚行业，更是以季度甚至周为单位进行更替。然而，时装和纺织品的制造涉及了许多工艺流程，特别是染色、干燥等阶段，皆会导致大量废水、废弃物的产生，其生产过程所导致的环境问题不容小觑。
近年来，可持续时尚一直是国际热议的话题，时尚所带来的奢侈浪费也成为社会着力关注的问题。企业在满足消费者对时尚的追求之外，也应把环境、社会与道德问题一并考虑在内，让时尚与可持续共同发展，是当下社会的追求与责任。
三、服饰时尚行业可持续发展面临的问题
（一）资源消耗与化学污染：据英国《时装商业评论》杂志提出，“每生产1公斤棉线需要两万升水，而这些棉线只够生产1件T恤和1条牛仔裤。同时，包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”时尚行业无疑是造成环境污染的重点产业，短短的一个时装周期，自然资源便经历了加工、制造、使用、抛弃、污染的全过程。
另外，服饰时尚产业从生产制作到一件产品使用结束，其因快速运转而对资源的过度消耗与我们提倡的可持续发展理念本身是背离的。因此时尚行业与可持续发展矛盾重重。
（二）回收循环利用困难：随着人们对时尚关注度的攀升，消费者的购买力一直居高不下，尤其在快时尚行业中表现更为明显。快时尚服装通常以一流的设计、二流的质量、三流的价格展现于大众视野，更多的消费者并没有明确的购买目标，而是享受时髦又廉价的消费体验，从而大量购买时尚单品。但待流行周期过后，消费者很容易对上季的产品感到厌倦从而废弃，这便导致了产品使用率周期缩短，而快时尚产品的质量普遍处于中等水平，被使用过的衣物面料损耗率高，大面积的回收利用存在一定困难。
（三）消费理念传统：消费者的消费理念也是影响时尚行业可持续发展的重要因素。消费者在购买衣物的同时一般不会考虑衣服的使用寿命，产品款式过时后，该如何处理等问题。尤其是在人口众多的中国，若要实现时尚的循环消费在消费观念上还有一定的阻碍。
目前来看，文化与价值观的差异是阻碍时尚行业可持续发展的一大重要原因。以中国设计师张娜的“再造衣银行”为例，利用已有旧物料进行创新再造的设计方式在巴黎时装周上广受关注，而回到国内却无人问津。观其成因，主要还是国内外文化习惯不同，中国传统观念中较忌讳用别人的旧东西，且衣服贴身穿着的属性使卫生清洁问题成为难点，这些因素都给中国可持续时尚的推进带来了不小的阻碍。
四、设计引领可持续时尚的策略与应用
可持续时尚通常与可持续服装、可持续设计联系在一起，而服装设计不同于其他产品设计，在融合可持续理念的同时，需要将现有的材料、技术、与资源条件考虑在内，进行合理的可持续设计。究竟如何才能实现服装产品的可持续性，加拿大知名设计师艾米莉蒙格伦（Amelie Mongrain）在一次论坛中提出了6R原则：减少、重用、修复、回收、再设计及再生产，如图1所示，艾米丽认为只有根据这样的原则推敲设计，时尚的可持续发展才能成为可能。
服饰时尚行业的可持续策略从设计上可以将其划分为：基于物质层面的可持续性设计、基于产品生命周期的可持续设计及经济模式下的可持续设计三个层面。以下结合实际案例对三个层面进行具体分析。
（一）基于物质层面的可持续设计：所谓物质层面，即从服装原材料着手进行的可持续时尚设计，具体通过优化服装材料的“质”与材料的“量”两个方面。
1.优化“质”：优化材料的“质”顾名思义是选择可持续时尚的服装面料和辅料。目前为止，用于可持续设计的面料大致可分为三种：以棉、麻、丝、毛为主的天然面料，新型环保面料以及废弃面料和可持续再生面料。
在2016年中国国际时装周中，中国设计师楚艳的《观心》系列服饰以《诗经》作为灵感，完美演绎了传统中国服装中的禅韵。该系列70%以上的服饰产品均选用纯苎麻或含苎麻成分的天然面料制作而成，如图2。其中夏布就是苎麻材料的一种，其具有传热快，透气性强等优良特性，非常适合春夏穿着。在服装染整上，楚艳则运用了我国传统的草木染工艺，运用天然的植物染料渲染出粉、青、蓝等色彩，使服装回归大自然本色。《观心》系列服饰的美感均来自然，是天然材料运用在服装可持续设计中的优良体现，其不仅可以让穿着者感受自在与舒适，也传递了永不褪色的文化。此外，可再生材料也被广泛应用于服装的可持续设计中。
快时尚品牌H&M在2016年推出的时尚新生系列，有机棉和再生羊毛就被运用其中，如图3。这些回收材料均是来自于H&M店铺旧衣回收项目所得的废旧纺织品，设计师们结合当下流行趋势对这些面料再进行巧妙的剪裁和细节处理，便可重新打造出精良的时尚单品。H&M的时尚新生系列通过创新与改良可再生面料实现服装产品的可持续模式，值得更多的品牌学习借鉴。随着科技的日益进步，除了天然材料与可再生材料外，越来越多新型环保面料也陆续被人们开发，优化服装材料的“质”已成为了可持续设计的一个重要方法。
2.优化“量”：对于材料“量”的把控在服装设计界也有着广阔的发挥空间。20世纪末，日本著名服装设计师三宅一生萌生了管式服装的创意，实现了真正的零浪费设Sto他以一块布作为创新设计的源头，诞生了著名的“A-POC”（APiece of Cloth）见图4。A-POC的设计不同于传统服装剪裁方法，是以保留布料的完整性为初衷，筒状的版型没有多余的边角，并随时可以恢复成一块完整布料，完美地规避了设计裁剪过程中的材料浪费问题，实现精准的“减量”设计。
服装余料的回收利用也是一种“减量”的优化设计。如美国零浪费设计品牌阿拉巴马·查宁（Alabama Chanin）的创始人娜塔莉·查宁，是通过裁减剩余的零料解构成更小块的面料，再以花朵蔓藤的形式重新缝制于服装上，用钉珠、针线、亮片等做装饰，让服装呈现更精致的一面，如图5。娜塔莉·查宁的设计不仅有效降低了服装生产过程中的材料损耗，纯手工精心打造的服饰品也赢得了不少消费者的青睐。又如历史悠久的意大利奢侈品牌波旁尼斯（Borbonese），与许多时装企业一样，必须在每一季推出新系列和款式。与其他品牌不同的是，波旁尼斯会收集那些投入生产前未被使用的的废弃配件和皮革等材料，通过解构设计，重新组合等方式，将它们回收利用变成新的原创产品，见图6。这些附件的设计和制作旨在减少物质材料的浪费，此举不仅为品牌带来了更大的利润，同时也对环境保护做出了贡献。该項目可以被视为奢侈品品牌回收项目的成功案例。
（二）基于产品生命周期的可持续设计：一般来说，时尚产品的生命周期是极其短暂的。基于改变服装行业一贯的“从摇篮到坟墓”的生命模式，尽可能延长产品生命周期的目的，服装的可持续性设计可以从消费者与产品两个切入点进行。
1.消费者层面的情感化设计：基于消费者层面，产品容易被丢弃，不仅仅是因为易过时，质量低，还可以理解为人与产品关系的失败，即人与产品并未构成长久的情感连接，而维持长久关系的一个重要前提就是消费者认为产品是不可替代的。定制设计便是一种个性化的设计。消费者亲自动手实践的过程更容易让他们与产品构建亲密感，从情感角度加深消费者与产品的联系。耐克上海001概念店便为顾客推出了一对一球鞋定制服务。每一位顾客都可预约到店体验球鞋的浸染，喷绘和涂鸦艺术，从鞋款材质、鞋底到鞋带各个部分都能自由选配，为自己打造一双独一无二的球鞋，见图7。当消费者深知球鞋的不可替代性，更利于其保护与保存，有效延长产品的寿命。设计师可以通过刺激与产品的相关记忆或创造独特的个性物品来搭建产品的不可替代性，稳固产品生命周期，实现可持续目标。
2.产品本身的功能性设计：基于产品本身，现阶段服装市场更新换代的频率过快，产品使用率低，丢弃率高等问题对环境造成了极大困扰。设计师为达到可持续目标，可通过创新性思维改变服装原有的结构、优化产品模型、提升产品功能性等方法，实现服装生命周期“从摇篮到摇篮”的转变。例如唐娜·凯伦（Donna Karan）的设计作品DKNY Cozy系列就是一个成功嫁接服装功能于可持续目标的例子。该系列的一件毛衣就拥有十二种不同的穿法，如图8。看似普通的单件毛衣却可以通过不同的穿法来演绎多种风格，不管是开衫、围巾或是套头衫均能完美变换，满足使用者在不同场合的搭配。2020的时尚秀场也将“多功能”、“可拆卸”的时尚趋势带入大众视野。例如Fendi最新系列的组合西装夹克，该系列的西装搭配了可调节的绳索与拉链，可以使西装、皮草、夹克随意组合，其外形也可以根据出行需要进行长短调节变换，如图9。对于购买者来说，购买产品的价值包含着产品是否耐用，搭配是否多元化等，FENDI的组合西装不仅在长度、袖子、大小、款式都满足了不同场合改变造型的功能需要，且服装样貌的改变也让产品看起来更具吸引力，恰好迎合了一衣多穿的环保需求。
用创意重新打造服装产品，改变长度，赋予服装新的生命。此类设计方式不仅提高了服装的使用率，从节能环保的角度来看，同样的布料实现多样化的穿搭更大程度地发挥了资源的使用价值，让服装寿命不再拘泥于流行周期的消亡，间接延长了产品的生命周期。
