浅谈新时期下石油企业通讯员如何做好新闻宣传报道工作

    崔忆文

    【摘要】在全国各大企业中，新闻宣传工作一直广泛受到重视，特别是在国有大型石油企业，除重视在外部媒体宣传本企业的亮点、展示形象外，在内部也自办了报纸、杂志、手机报或微信公众平台，通过在自办媒体上展示企业发展成就，发挥新闻宣传凝聚人心、鼓舞士气的作用。而石油企业通讯员作为企业的“发言人”，就担负着本企业对内、对外宣传报道的主要职责。

    【关键词】石油企业；通讯员；新闻宣传报道

    一、新时期下石油企业新闻宣传工作的重要性

    （一）建立品牌，树立形象

    国外知名的石油企业都相当重视自身企业的品牌建立，并在如何提升企业形象方面拥有了十分丰富的经验，我国石油企业应积极学习国外知名石油企业的一些宣传战略。

    当今社会是信息化社会，信息传递速度前所未有的迅猛，石油企业做好新闻宣传工作是有更大的影响力，可以将企业发展方向、先进技术、获奖荣誉、员工风采展现，更好地稳定大局，也可以为企业树立良好的受欢迎的形象。

    （二）振奋精神，弘扬正能量

    广大石油工作者，尤其是战斗在石油一线的石油工人工作很辛苦，加强生产一线的宣传报道，可以表彰先进、树立榜样，还为一线石油工人带来了积极向上的正能量。

    二、新时期下石油企业通讯员发展方向

    随着新兴传播媒介的兴起，人人都有机会成为信息的发布者，通讯员这个主要以传播信息为工作职责的职业面临着前所未有的挑战。在传统媒体与新媒体竞争融合的当下，不仅技术在飞跃，企业通讯员也在面临一次全面提高素质的新机遇。在呈现人人可以当“记者”的趋势下，石油企业通讯员日后必须努力做新型记者，增强业务能力，加强舆论引导。

    （一）做新型通讯员

    新时期下，媒体为了加大自身的竞争力度，节约人力资源，在传统媒介和新媒介融合的趋势下，更需要的是掌握新媒体传播技能、具备媒体策划能力、拥有复合型才干的新型通讯员。

    1、掌握新媒体传播技能

    经过北京奥运和汶川地震等重大新闻事件，互联网已经成为人们关注新闻事件最便携的传媒工具之一。随着网络技术的快速发展，大多数石油企业都建立了自己的企业网站，要求通讯员必须时刻保持学习新事物的热情，迎接新技术的挑战，掌握网络传播技能，更要积极投入到网络新闻传播中来。

    当前，传统媒体传播的内容与新技术结合的越来越紧密，手机报、手机电视、微信等新兴事物出现并呈现出流行趋势，在这种情况下，通讯员要熟悉手机媒介的信息传播，熟练使用4G手机，随时关注周边的事物，利用无线网络来发布新闻报道。

    掌握新媒体的传播技能，可以加快新闻的报道速度，增加企业员工阅读数量，还可以与员工进行即时的互动。

    2、 具备媒体策划能力

    新时期下多媒体之间的融合，对通讯员的新闻策划能力提出了更高的要求。传统媒体时代，通讯员对同一新闻事件最多的就是做连续报道，但是形式单一，整体性不强。而新时期下石油企业的通讯员除了要有专业知识和技能之外，还要具备媒体策划能力，使得新闻既有专业的深度，又有审美的力度。

    3、拥有复合型才干

    石油企业在考虑自身的资源整合、经费支出等方面因素时，更需要兼备多项技能、拥有复合型才干的通讯员，要掌握视频制作和编辑技能、掌握报纸的文字编辑技能、掌握电视台的摄像技能等等，这样不仅可以为企业省下很多人力物力，同时也免去了在工作交接上存在的繁琐的程序和不必要的遗漏。因此，通讯员要做好准备，努力学习，提高自身的综合实力。

    （二）增强业务能力

    《基督教科学箴言》报总编辑理查德·就·卡塔尼曾经在总结新闻宣传人员应当具备的素质时说道：“如果你不能做到一睁眼就开始写作，那么就试试干点别的吧！”可见通讯员最为重要的素质是做出好的新闻报道。通讯员可以从以下两个方面增强业务能力。

    1、丰富知识储备

    作为石油企业的通讯员，必须有丰富的知识来对各个领域的事件进行阐释。除了对于历史、政治、经济等学科有所了解之外，更要对石油专业知识有所掌握。新时期下，新闻报道也趋向全球化，石油企业通讯员也要与自身相关的世界发展大趋势，具备全球意识。

    2、做优质新闻

    通讯员最基本的职责就是采写新闻报道，首先要以敏锐的观察、深入的谈话抓住新闻线索。其次，必须抓住内部员工关注的问题，及时传达上级精神、报道一线动态，只有接近员工的文章才会吸引受众。最后，报道必须要坚持真实性、时新性和思想性，并将思想性与深刻性相结合。这样才是优质的新闻内容。

    （三）加强舆论引导

    1、掌握法律知识

    随着我国法制建设的不断推进，通讯员在必须要掌握法律知识，要在宪法和一切法律法规规定的范畴内保证新闻内容的真实性、搞好新闻报道以及舆论的监督和引导。

    2、正确引导舆论

    新时期下，信息发布更加自由，论坛、微博、手机使得每个人都成为了信息的发布者。然而信息源鱼龙混杂、真假难辨，媒体失去了原有的“把关人”，次要的信息、非主流的声音都未经过滤就得以发布。同时也为虚假新闻的泛滥提供了赖以生存的环境。

    在这样的情况下，如何引导大众舆论成为了一个迫切需要解决的问题。石油企业通讯员要胸怀大局，把正确引导舆论放在突出位置，要坚持党性原则，牢固树立政治意识，放眼全局，脚踏基层，对舆情做出正确的判断。同时，提高自身的业务素质，提升新闻报道的时效性、公信力和影响力，提高正确引导舆论的水平，弘扬积极向上的正能量。

    三、结束语

    新时代就有新要求。作为石油企业的通讯员要不断地探索新事物，探讨新问题，传播新思想，坚持贴近实际、贴近企业、贴近员工，为企业的改革、发展、稳定服务。

    参考文献

    [1]周兴岩.油田企业的通讯员培训要强调“三重视”[J].大陆桥视野月刊，2011（12）：211-212.