试析传统文化在新媒体环境下的传播策略

    朱旦

    摘要：我国的传统文化具有悠久的发展历史，其中蕴含的优秀传统文化既是国民的精神支柱，也是中国傲视于世界文化之林的资本。然而，随着新媒体技术的发展，传统文化传播活动中的一些问题也逐渐暴露了出来，这使得文化部门不得不调整传统文化的传播方式，促进优秀传统文化在新媒体环境下得到更好传播。本文以新媒体环境对传统文化发挥的重要影响为切入点，从以下两个方面来分析传统文化在新媒体环境下的传播策略，以此来供相关人士交流参考。

    关键词：传统文化;新媒体环境;传播策略

    在国家文化中，传统文化占有至关重要的地位，影响着今人的思维习惯、交往行动。如今社会各个领域都处在转型和发展的时期，受到新媒体环境的影响，传统文化传播活动在获得新兴发展动力的同时也面临着更多的阻碍，这都是由于原先的传统文化传播活动并不符合新媒体环境的发展要求。如果一味停留在过去，应用原先的传统文化传播方法只会使得传统文化的发展停滞不前，无法利用优秀传统文化来推动我国社会主义建设的发展和国民生产生活领域的进步。

    （一）对国民的精神文化生活发挥重要影响

    在新媒体环境下，国民的生活受到了各种媒介交流平台的影响，国民会通过这些新媒体平台去认识世界、与他人交流，这在某种定位上也会潜移默化地影响国民的思维方式，进而国民对于传统文化的看法会发生改变。同时，新媒体技术还可以丰富国民的精神文化生活。

    （二）对传统文化传播环境发挥重要影响

    新媒体技术和新媒体平台的发展使得信息传播的速度变快，人们随时可以接收到各种各样的信息，也可以通过新媒体平台来传播信息。同时，数据通信网络的普及和智能手机的出现使得人们接收信息的方式更加方便快捷，这说明整个媒体领域都面临着新兴的发展机遇，这就使得传统文化的传播环境得以调整和改变，增强传统文化的影响力。另外，文化部门可以通过新媒体平台来传播有关于传统文化的信息，将传统文化渗透在人民生产生活的方方面面，为传统文化构建一个良好的传播环境。

    （三）对传统文化的传播形式发挥重要影响

    在新媒体环境下，传统文化的传播形式得到了重新调整和规划，文化部门可以利用新媒体技术筛选出传统文化中的精华部分，通过各种各样的新媒体平台传播出去，将优秀传统文化渗透到国民的日常生活当中。从近几年中央卫视电视台播出的历史文物探索综艺《国家宝藏》我们可以看出，新媒体正在试图将传统文化渗透进来。同时，古装正史剧一直以来层出不穷，并且几乎都具有巨大的消费市场。这些情况足以体现出新媒体环境对传统文化的传播形式发挥了重要影响，这种新型传播形式的受众范围也会更广、影响力也会更大。

    （四）對传统文化的整体性发挥重要影响

    经过漫长的历史发展进程，传统文化已经是一个具有整体性的体系。而当代人由于和古人之间存在着思想特征、语言习惯、社会环境等因素的差距，所以今人会难以理解传统文化中的部分内容。同时，新媒体环境上人们接收到的有关于传统文化的内容，都是难以保证整体性和准确性的，而新媒体平台又会根据人们接收信息的喜好来筛选自己所传播的信息，这就会导致人们所接收到的历史文化信息都是通俗易懂的，甚至有些还会经过媒体工作者的改编。尽管人们在新媒体平台上可以接收到各种各样的传统文化信息，但这些信息几乎都是片面、不连贯的，这就会造成人们对传统文化的误解和偏见，还会破坏国民学习传统文化的积极性。另外，现在的新媒体环境由于要面对社会大众，这就使得其会更加倾向于传播娱乐性质的内容，这样才能吸引到更多的受众，而受众的关注率又关系到媒体平台的存亡，这就使得新媒体传播的传统文化成为了娱乐性质的消费产品，失去了传统文化传播的实际意义，这是传统文化的整体性和严谨性受到破坏的重要表现。

    （一）挖掘传统文化促进民族伟大复兴

    中华民族之所以有如今的发展成果，传统文化是功不可没的。对此，媒体行业和文化部门必须提升对于传播传统文化的关注力度，认识到传统文化是中华民族的精神支柱，没有了精神支柱我们就无法实现中华民族的伟大复兴，首先，文化部门和媒体行业必须对我国传统文化进行全面性的探索，传统文化中不仅仅凝聚着优秀的精华部分，也有与现代社会发展格格不入、具有滞后性的糟粕部分，而今人要继承、传扬和学习的是传统文化中的精华部分，对此文化部门和媒体行业必须把传统文化的精华部分筛选出来，剔除糟粕部分，以此来保证传统文化的权威性，使得传统文化在新媒体环境下能够得到更好地传播。比如，西安是我国古代历史上著名的六朝古都，保留了大量的历史文物和人文景观，而当地政府和媒体行业可以利用该地的优势条件来继承和发扬优秀传统文化。同时，每个地区都有记录地区历史文化发展的历史文化博物馆，其中还贮藏着大量的历史文物，而这正是新媒体行业者可以利用的优势资源。

    我国的传统文化发展历史悠久、内容多样，而在新媒体环境下，国民不能对这些传统文化进行全盘学习，而是应当学习和发扬其中积极、正能量、符合当今社会发展要求的精华部分。另外，国民还要利用新媒体平台来将这些优秀传统文化传播到国际范围内，增强我国传统文化的影响力。

    （二）提升媒体行业者的业务水平和职责素养

    当前国民是通过新媒体平台来接收各种各样信息的，而媒体行业者的业务水平和职责素养就会影响到所传播信息的质量，因此想要促进优秀传统文化在新媒体平台中的传播，媒体行业必须提升媒体行业者的业务水平和职责素养，通过定期培训和管理的方式来增强媒体行业人员对传统文化的全面了解，使得他们明白传播优秀、符合史实的优秀传统文化的重要性，从而规范他们的工作行为。其次，媒体行业还要建立有关于传统文化互动学习的专属平台，在这个平台上媒体工作者可以互相学习、互相交流，以此来共同推动优秀传统文化在新媒体环境下的传播。

    当前，媒体行业的工作人员素质层次不齐、对传统文化的鉴别力也并不具有同步性，这就会造成不符合史实、消极的历史文化在新媒体平台上大肆传播，造成社会民众对传统文化的误解，甚至会对社会稳定带来不良影响。为此，文化部门必须积极发挥自身职能作用来出台有关于规范传统文化传播行为的政策，利用政策的权威性来对媒体行业的传统文化传播工作起到约束作用。

    （三）实现传统文化的产业化革新

    在新媒体环境下，媒体工作者既能通过新媒体平台来扩大传统文化的影响力和传播范围，也可以利用新媒体技术来实现传统文化的产业化革新。不过，由于媒体行业的传播活动质量层次不齐，相关部门必须在这个过程中进行实时管理，对于不当行为要进行及时纠正。比如，有些居心叵测的人会在新媒体平台上打着传承传统文化的旗号来骗取民众的钱财，相关部门必须对这些抹黑传统文化的行为实施严惩，以此来保证传统文化的权威性。

    实现传统文化的产业化革新并不是要大力推广上述的不良行为，而是要将优秀传统文化和国民经济相结合起来，利用国民经济来传播优秀传统文化，利用傳统文化来为国民经济发展注入活力，因此相关部门必须大力推广传统文化产业的发展，使得优秀传统文化中能够注入新兴的内容，促进传统文化在时期的革新，使得传统文化能够以国民更加适应的方式传播，其自身的优越性和先进性也不会得到破坏。对此，相关部门、媒体工作者、文化领域专家必须提出一个中和性的做法来规范传统文化产业的而发展，使得传统文化自身的内涵不会得到破坏，而传统文化产业工作者能获得应得的经济利益，传统文化产品的市场交易行为也能得到更好地推翻。另外，相关部门还可以促进传统文化产品的出口，以此来提升我国传统文化在世界范围内的影响力，实现传统文化的可持续发展。

    （四）利用共享空间来拓宽传统文化的影响范围

    在新媒体环境下，人们生产生活领域都进入了转型的新时期，而为了能够保持传统文化的生命力，传统文化的传播活动也应该随之进行改变。因为接受信息的方式已经和以前大不相同，所以必须将新媒体技术应用到传统文化的传播活动当中，以此来将各种各样的优秀传统文化知识传播到更多的国民那里，加强国民对历史文化知识的了解，拓宽传统文化的影响范围。比如，媒体工作者可以利用微博的话题功能来开展传统文化交流活动，让每个网民分享那些冷门的历史文化知识，使得传统文化能够进入到国民的日常生活当中。另外，相关企业和媒体行业还可以在传统文化传播活动中融入各种各样的新兴技术，以此来更好地发挥优秀传统文化对国民生产生活的积极影响作用，实现传统文化的可持续发展。

    总而言之，新媒体环境对国民的精神文化生活、传统文化传播环境、传统文化的传播形式、传统文化的整体性等都能发挥重要影响，而文化部门必须认识到实现新媒体和优秀传统文化的结合是唯一能够促进传统文化可持续发展的方法，从而通过挖掘传统文化、提升媒体行业者的业务水平和职责素养、实现传统文化的产业化革新、开创共享空间等方式来拓宽传统文化的影响范围、促进中华民族伟大复兴。