广播媒体在乡村文化振兴中的作用

    曹文贤 狄春华

    【摘要】本文通过探究甘肃广播电影电视总台农村广播振兴乡村文化的新途径，提出广播可以在以下几方面对乡村文化振兴发挥作用：以舆论为引导构建文明乡风、以精准扶贫帮助困难群众、以乡村旅游留住乡愁、以信息服务推动乡村经济增长。

    【关键词】乡村文化振兴 “广播+” 广播产业 舆论引导

    【中图分类号】G220 【文献标识码】A

    党的十九大提出的乡村振兴战略，如春风吹拂大地，焕发出广袤乡村的无限生机和蓬勃活力。如何在实施乡村振兴战略中发挥文化引领促进作用，在全面建成小康社会的宏伟蓝图中，描绘出新时代中国乡村小康生活的美丽画卷，已经成为各级政府和全社会奋斗的目标。

    甘肃省广播电影电视总台农村广播（以下简称甘肃农村广播）面向“三农”、植根“三农”、服务“三农”，围绕“三农”经济发展办节目，面向农村办活动，积极探索“广播+”发展新模式，将自身打造成了面向“三农”的信息传播枢纽，为农牧民提供多种服务的生产生活信息平台，连接起城乡两个市场。

    一、以舆论为引导，构建文明乡风

    打造乡风文明是乡村振兴战略的重要环节，更是满足广大农民群众日益增长的美好生活需要的重要内容。推动乡风文明，就要吸收城市文明和先进文化的精髓和成果，同时结合乡村本土实际，保护和传承好本土的优秀文化。

    十八大以来，甘肃当地政府持续促进了一系列面向城乡、面向农村的重大公共文化设施建设项目扎实落地，文化信息共享工程、农家书屋工程、广播电视“村村通”工程、农村电影放映工程、乡镇综合文化站建设工程等一系列文化惠民工程在基层顺利开展，基层的公共文化服务水平显著提升。

    甘肃农村广播积极打造广播乡村文化振兴新业态，加强乡村振兴的正面宣传，开办了资讯服务类节目《三农早班车》《乡村大喇叭》《那山那水我代言》等节目，弘扬主旋律，传播正能量，取得了良好的宣传效果。同时，甘肃农村广播还开办了面向农村的文艺类节目《开心茶馆》《乡村大戏台》《农家乐子笑掉牙》等，传播乡村正能量，通过节目的宣传，积极培育新型农民，培育优良家风，培育乡贤文化，大力弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，形成知荣辱、讲正气、作贡献、促和谐的良好风尚，让社会主义核心价值观在农村落地生根、开花结果。

    二、广播+精准扶贫，帮助困难群众

    实施乡村文化振兴战略，就必须要打赢精准脱贫攻坚战，这是决胜全面建成小康社会的前提条件。扶贫要靠发展，要通过文化引领和文化自信“扶志”和“扶智”。乡村振兴，首先就是要使贫困地区农民自己振奋起精神，消除一部分人的“等靠要”惰性思想，不能“坐在门前晒太阳，等着政府送小康”。如何把贫困人口压力转化为人力资源优势？近年来，甘肃省广播电影电视总台联合甘肃省农牧厅举办《12316“三农”热线》节目产业扶贫现场会暨“与爱同行——送科技、献爱心”公益活动，在甘肃58个贫困县举办“种植、养殖、加工实用技术培训班”，120多名专家以科技扶贫、智力扶贫方式，给农牧民提供面对面的服务，从精神上、从行动上扶持农牧民自强自立，缺血输血，“打通经脉”。甘肃农村广播确定了以增强贫困农民“造血”功能为目标的帮扶模式，重培训、强引导，鼓励贫困户参加培训，拓宽了贫困群众就业创业和家庭增收渠道。

    甘肃省榆中县的高原夏菜闻名全国，然而2016年7月的高原夏菜上市后却无人收购，眼看着亲手种植的菜花、青笋、西兰花要烂在地里，菜农们心急如焚。为了使“菜贱伤农”悲剧不再上演，甘肃农村广播联合5家爱心企业及组织，推出“爱在高原——爱心菜进社区”大型公益援助活动，集中采购了500多吨榆中县的高原夏菜，免费发给了兰州市和临夏州的10000多个低保户、贫困户家庭，帮助榆中县菜农挽回部分经济损失，也解决了部分低收入家庭的吃菜难题。

    三、以乡村旅游留住乡愁

    文化是一個民族的血脉和灵魂，是一个地方最能够打动人心、嵌入记忆的符号。健全现代文化产业体系和市场体系，需要打造一批集农业文化创意、生态饮食体验、特色食材交易和全域观光旅游为一体的产业综合体，把乡村旅游和文化创意产业有机结合起来，实现产业链的延伸与联动。

    甘肃省的乡村文化底蕴丰厚，特别是县域的民族文化、农耕文化、红色文化、山水文化及田园风光，都为发展全域旅游和乡村休闲旅游创造了有利条件。

    2017年开始，甘肃农村广播在甘肃省确定了100家农家乐和农业产业示范园，紧紧依托全省农村绿水青山、田园风光，常年组织“农广带您游乡村”活动，每年组织10000名听众，在节目主持人的带领下，走进榆中县农业产业示范园、永登县越国开心农场、临洮县水泉山庄等园区，让听众们游览观光、农事体验、果园游憩、品尝农家饭菜、采摘绿色菜果、享受乡土文化，此举拓宽了农民的增收渠道，帮助农民在田间地头销售农产品，打造乡村旅游品牌，提升了农村经济发展的质量和效益。

    四、以信息服务推动乡村经济增长

    甘肃省是农牧业大省，全省2600多万人口中70%是农民。甘肃农村广播开播12年来，除了为农民提供与生产生活息息相关的科技、市场、政策、价格、假劣农资投诉举报等信息外，服务范围已延伸到法律咨询、民事调解、电子商务、文化节目点播等方方面面。甘肃农村广播的节目已经成为当地政府和涉农部门了解村情民意的得力助手，为行业决策、应急指挥提供了有力支撑。

    2016年，甘肃农村广播联合甘肃省商务厅开办了《陇原电商》节目，这是甘肃省唯一一档报道电商发展的广播节目，目前初步与全省60多个县市区的商务管理部门和全省1000多家电商企业建立了通讯员网络。节目全面展示甘肃省电子商务发展、宣传电商扶贫，重点对全省电子商务在精准扶贫中的一些政策设计、决策部署、重大活动进行现场直播和连线报道，第一时间传达国家精准扶贫的顶层设计与基层推进。同时邀请甘肃省商务厅及地州市相关领导、专家以及知名电商走进直播间，为老百姓讲解电子商务的相关知识，普及法律法规政策，解疑释惑。2016年，甘肃农村广播联合清水县委宣传部举办了“我为受灾果农卖苹果”网络销售媒体推介活动，《陇原电商》节目整合宣传资源，对活动进行全方位、多角度的报道，形成“电商+媒体”的新模式，帮助清水县遭受冰雹灾害的果农销售苹果5万多千克，深受农民欢迎。

    五、结语

    乡村振兴战略的实施，以文化为引领，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。经过多年的努力，甘肃农村广播逐步构建起了横向连接各行业业务部门、纵向贯穿部省市县各层级的信息交互系统，设计开发农技推广、村务公开等业务系统及基于移动互联的信息服务产品支撑系统，逐步构建技术同构、资源共享、业务协同平台体系，让节目成为农技推广、社保、教育、文化、卫生、金融、电信等涉农部门为“三农”服务的品牌平台，通过线上广播节目和线下对农服务相结合，推动特色农副产品与广播购物和电商的合作，为乡村区域经济的发展树立了特色标签，为农民可持续脱贫致富打下坚实的基础。

    参考文献

    1.莫负东：《关于农村公共文化服务体系建设的思考》，《中国新时期思想理论宝库——第三届中国杰出管理者年会成果汇编》，《发现》杂志出版社，2007年版。

    2.张哲：《论我国公共文化服务体系的完善》，《吉林大学》杂志，2008年第4期。

    3.邸敏学、任晓华：《乡村振兴的文化之维》，《光明日报》，2018年5月25日。

    4.王磊：《乡村文化振兴的国学思考》，《光明日报》，2018年7月7日。

    5.贺雪峰：《乡村社会关键词——进入21世纪的中国乡村素描》，山东人民出版社，2010年8月版。

    （作者单位：甘肃省广播电影电视总台农村广播）

    （本文编辑：聂巧）