浅谈九江地方特产包装设计的改良策略

    ◆摘? 要：文章论述提高地方特产包装设计水平对九江这一全国著名旅游卫生城市的价值与意义。并从强化商品属性，创造品牌的包装设计，打造良好的品牌形象，巧妙融入地方特色文化，彰显现代设计理念，体现时代精神等五个方面阐述九江地方特产包装设计的改良策略。从而促使九江地方特产包装能够满足人们日益提高的物质需求与审美需求，进而增强其自身的价值与市场竞争力，早日融入世界的大舞台。

    ◆关键词：九江;地方特产;包装;包装设计

    九江地处江西北部，长江中游南岸，庐山北麓，东滨鄱阳湖，是一座具有悠久历史，靓丽风光的旅游城市。近年来，随着改革开放的脚步，涌现出一大批地方特产，比如：九江茶饼，湖口豆豉，新合豆参，庐山三石，修水双井绿等。如今，九江地方特产的包装设计水平已有了明显的提升，但同其它各大省市相比，差距还是较为明显，因此我们有必要对其特产包装设计的改良方法进行研究探讨。

    一、提高九江地方特产包装设计水平的价值与意义

    人靠衣装，产品靠包装。包装发展至今，已经不仅仅是为大众提供包裹，而是给品牌提供一个价值的增值。包装设计是产品营销策略中的重要元素之一，营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉的“脸”，使产品获得消费者的支持，认可，并使消费者产生购买诉求。

    今日包装的使命是如何在琳琅满目的货架上，成功吸引消费者的目光，进而促成其购买行为。虽然我们都知道，包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者都有先入为主的概念，两件同样品质，一个包装粗糙，一个包装精致的特产，包装粗糙的那一款被选中的概率就会偏低，尤其是消费者在购买地方特产时，因为对其各方面都不是特别的熟悉，包装就成为选择商品的主要依据之一。由此可见，提升九江地方特产包装设计的水平具有深远意义。

    二、地方特产包装设计的改良策略---以九江茶饼为例

    九江茶饼起源于唐代，是“江西四大糕点之一”，采用传统工艺和现代技术研制而成。”其色泽金黄，具有小而精，素以薄而脆，酥而甜，香而美的特点。由于散发着茶油的清香，丹桂的芳香及纯碱、苏打的奇香，故被人们称为“四香合一”的茶食精点。

    （一）强化商品的特征

    包装的功能之一就是通过图形，文字，色彩等视觉形象元素将商品信息传达给消费者，有助于消费者对商品的识别和认可。以目前九江茶饼的包装设计为例，它采用了茶饼的摄影图片，插画，镂空，拼贴的方式来展示商品形象，运用象征桂花的金色，玫瑰花的粉色，茉莉花的白色等象征色来表征商品的类别。在字体方面，采用了大气磅礴的书法字体，如粱义隆茶饼的品牌名。基本实现了展示该品牌茶饼特色的目的。在包装造型方面，地方特产的包装设计不同于一般的日用品，可以现有的基础上适当的增加一些趣味性的表达。比如：可以结合茶饼的外观形状，制作材料，设计一些特殊的包装结构;抑或是围绕“喝茶”与“吃茶饼”的传统文化理念，创造出充满仪式感与韵味的包装形象，又或是集中于传统糕点的包装及开启的方式，设计出一些仿古的包装，让消费者瞬间就能感受到该品牌的历史厚重感。总之，九江地方特产应注意站在消费者的角度思考其包装，体现商品的某种属性和特征。

    （二）创造品牌的包装设计

    品牌的基本策略是在企业设计定位主导下，以标志，标准字体，标准色彩及企业象征造型与标准纹样为基本符号，同一化地应用于企业各方面媒体的视觉表现上，以形成同一化的形象识别，以更具广泛性的企业形象力来影响社会。

    包装设计作为品牌形象应用部分的一个重要项目一旦纳入这一体系中，就不仅体现产品信息和形象，而且传达了企业信息与形象。在具体案例中可以直接应用企业标志，标准字体，标准色彩，企业纹样等，也可以另立品牌标志，品牌字体，品牌标准拥塞，但都就注意以同一化的形象感染力影响市场。

    所谓品牌形象，就是产品的名字，称谓或设计，或是上述的总和，其目的是使自己的产品能够与其他产品区别开来。在此，名字，称谓，符号或设计等，均是通过产品的包装展示出来的。由此可见，产品的包装设计对于打造良好的品牌形象具有深远的意义。良好的包装设计，有助于树立统一的视觉形象，统一的视觉形象又有助于品牌文化的传播，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以在竞争商品中脱颖而出。在九江茶饼的包装设计中，建议使用现代健康，环保的新型材质作为包装材料，体现品牌与时俱进的环保理念，同时配合企业的LOGO，辅助图形，标准字体，标准色，辅助色等，让包装不断累积品牌资产。一定程度上有利于强化品牌的个性，深化品牌形象，塑造品牌的内涵，竟而打造出良好的品牌形象。同时，可以把品牌故事融入其中，通过包装来讲述这一悠久品牌在岁月的洗礼中，如何历久弥新。此外，在各种节庆中，可以根据市场需求打造一批拟态象形的包装形象，如中秋的圆月与嫦娥，六一的儿童们，情人节专题等等设计一些与该品牌相关的拟态象形的包装盒。一方面，让消费者眼前一亮，一方面，又能让整个品牌饶有趣味，抑或是通过创造新的包装造型，形式和容器，形成最终的品牌差异，以探索如何扩展品牌特征。

    （三）巧妙融入地方特色文化

    地方特产是地方文化的名片，宣扬地方文化是特产包装设计的重要使命。在日新月异的设计洪流中，富有地方特色文化的包装设计产品往往能够历久弥新。所以，在特产包装设计中，巧妙的融入地方特色文化作为商品包装的重要设计元素，一定程度上能够使地方特色文化得到很好的宣扬和传承，同时使产品焕发出强烈的时代感和地域色彩。在九江地方特产的包装设计中，如何巧妙融入地方特色文化元素，如庐山，浔阳楼，锁江楼，白鹿洞书院等名胜古迹的历史故事，神话传说，代表人物及风景图片等，使之与产品或者品牌结合起来，一方面这些地方特色古迹会给游客留下深刻的印象，一方面又使品牌包装平添了一定的人文价值与审美价值。

    （四）彰显现代设计理念

    现代设计带来了现代社会的物质文明和精神文明，同时也在这一过程中不断取得自我发展。现代商品包装设计作为现代经济与文化的一个交汇点，呈现出非常活跃，多彩的风貌，它广泛地，无时无刻不渗入公众生活之中，不仅促进了企业经济的发展，又推动了大众的消费水平的发展，已成为现代商业设计中最具有影响力的一个重要环节。现代商品包装装潢设计的形式美感是造型美，结构美，材质美，工艺美和图形美，色彩美，字體美，编排美的综合体现，这种装潢美又不再是孤立的装饰形式，它更富有目标性，力求以鲜明的信息感和形象力构成尽大的商品力和促销力。

    随着经济的发展和人们物质文化水平的不断提高，消费者对包装设计也提出了新的要求，在原来的基础上又加进了新颖，适用，安全，方便，环保等原则。经济的发展促进了包装的繁荣发展，包装废弃物也与日俱增，一些难以回收的材料对环境造成了严重的污染，使人们的环保意识逐步加强，于是绿色包装成为现代包装设计的重要原则。从九江地方特产的包装设计上来看，应该在思想，技术，材料上融入新时代的需求，以九江茶饼的包装设计为例，可在其中融入“人性化，简约化，个性化”的现代设计理念，从包装版面设计风格，包装结构，包装材料上来践行以上几点理念，并严格遵循“安全，健康，环保”的宗旨来发展九江地方特产的包装设计。

    （五）时代精神

    随着社会，时代的进步，自19世纪英国莫里斯倡导的“艺术与手工艺运动”，百年以来的设计艺术蓬勃发展蔚为大观，平面设计艺术同样如此，社会经济与文化对设计师潜移默化的熏陶，使平面设计的大花园中呈现出日新月异的景象。包装设计作为总体文化和时代精神的一种反映，设计艺术总要受到环境的影响，不仅会受到本国文化环境的影响，也会在国际化的发展中广泛地吸取外来文化的滋养。作为本土品牌的九江茶品的包装设计，也应向同行业的国内其它省份及国际上其它国家汲取营养，结合自身文化特点，以设计出既有本土文化特征又具有国际文化视野的包装作品。

    三、结语

    总而言之，九江地方特产的包装设计应以本地特色文化为基础，以现代设计理念为指导，以时代精神为背景。一方面最大化的体现产品的属性，一方面尽所能的打造良好的品牌形象。同时，应具有创新意识和超前意识，不断更新思想和设计理念，使九江地方特产包装设计紧跟时代的步伐，融入世界舞台。

    参考文献

    [1]陈磊.纸盒包装设计原理[M].北京：人民美术出版社.

    [2]张宏英.包装设计[M].西安：陕西师范大学出版总社有限公司.

    [3][英]加文安布罗斯，[英]保罗哈里斯.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社.

    [4]王受之.界现代设计史[M].北京：中国青年出版社.

    作者简介

    杨帆（1987.02—），女，汉族，江西九江人，硕士，九江职业大学，机电工程学院，助教，研究方向：艺术设计。