企业新闻宣传对企业文化的作用简述
陈诗骐
[摘 要] 企业文化是企业高质量发展的核心力量，新闻宣传工作是对内外展示企业文化的最佳手段。文章阐述了企业文化建设的意义和新闻宣传对企业文化的作用，对完善企业新闻宣传的措施进行了探讨，以提高企业的软实力。
[关键词] 新闻宣传 企业文化
中图分类号：G241.1 文献标志码：A
企业文化是指企业在生产经营和管理的发展过程中，创造的具有个性化的物质形态和精神财富，包含了企业愿景、价值观、文化观、企业精神、文化环境、企业制度、行为准则、经营理念、社会责任等内容，其中核心内容是价值观念和企业精神，企业文化被员工认同且付诸实践，是促进企业高质量发展的动力[1]。企业文化是独具企业特色的财富，是企业生存、发展、竞争的核心和灵魂。企业文化通过新闻宣传的方式传播是快速且有效的，通过积极有效的宣传手段，对内凝聚员工，对外树立企业品牌形象。
一、企业文化建设的意义
企业文化的建设对国有企业有十分重要的意义，其对内具有导向功能、凝聚功能、激励功能和稳定功能。首先，企业文化中的企业经营方向、价值观和企业精神对企业的发展具有导向作用，积极向上的企业文化可以促进企业的良性发展，同时引导全体员工到企业文化的指导思想上，企业文化方向是什么，员工便向着相同方向发展；其次，当企业员工认同企业文化后，员工便会自觉按照与企业相同的目标靠拢，形成一股向心力，凝聚全体员工的力量，使员工利益与企业利益达成一致，实现企业和个人利益统一，实现双赢；再次，企业文化在潜移默化中影响着员工，员工在无形中受到精神上的激励和约束，激发员工的信心和工作积极性。企业文化在行为准则、道德规范上又对员工有一定的约束力，使员工养成良好的职业道德素养；最后，良好的企业文化存在同化作用，对于消极的观念有一定的改造和削弱功能，有利于稳定企业的发展。良好的企业文化对外有助于树立企业的品牌形象，形成良好的口碑，并带来积极的社会影响。
由此可见，良好的企业文化，对于企业的发展扩大起着推动作用，但是若存在消极的企业文化对企业则有着严重的阻碍作用。因此企业文化的建设至关重要，在全媒体时代中，新闻宣传是建设企业文化最便利的手段。
二、企业新闻宣传对企业文化的作用
（一）企业新闻宣传有利于推动企业深化改革
党的十九大报告中指出，深化国有企业改革是实现“两个一百年”奋斗目标的重大任务，在这一历史进程中，国有企业的地位重要、作用关键、不可替代，必须推动国有资本做强、做优、做大，深化国有企业改革，培育具有全球竞争力的世界一流企业。国企应该做好关于深化改革的系列新闻报道，大力宣传企业深化改革的目的、目标、意义、方法等相关内容，使员工充分了解国家政策和企业深化改革的目的，消除对改革的疑虑，让员工思想向国家和企业靠拢，进一步得到员工的认可和大力支持，实现员工和企业发展目标和方向保持高度一致性，更好地为企业服务，揉入到改革工作中，发挥个人价值。因此，做好企业的新闻宣传工作，能有效降低企业推动深化改革的阻力，有助于加快推动企业深化改革的进程。
（二）企业新闻宣传有利于提升企业凝聚力
企业提升凝聚力，主要是凝聚员工的思想、鼓舞员工，打造出一个具有向心力的团队。企业新闻宣传具有一定的导向作用，通过新闻宣传的潜移默化作用，给全体员工宣传企业愿景、目标、责任，引导员工个人目标向企业目标靠拢，增强团队意识和责任感，提升企业内部凝聚力。企业的文化让全体员工团结在一起，企业与员工有着共同的发展方向和目标，即使是来自不同地区的员工，也追逐同一个目标，更加投入到各自岗位的工作，实现员工的自我价值，做出贡献和成绩。
（三）企业新闻宣传能创造良好的企业文化氛围
企业通过新闻宣传，不断向内部员工传递着信息，让大家了解企业精神、文化观、价值观、社会责任等企业文化，得到员工的认可和全力支持。同时员工也能通过新闻宣传来获取企业的信息，了解企业现阶段的发展进程、经营状况和发展战略，及时得到企业最新动态。新闻宣传有效地维系着企业与员工之间的联系，是企业和与员工之间沟通的桥梁，随着不断的信息传达，让员工对企业有参与感和归属感，并创造出良好的企业文化氛围。
（四）企业新闻宣传建立企业品牌形象
企业对内对外的新闻宣传，可以加深人们对企业的印象，提高企业知名度。新闻宣传是让社会公众认识企业的最快途径，国有企业可以通过制定广告、活动、公益等事项，融合企业自有的文化、产品和服务，向社会各界展示企业品牌和形象，通过提高曝光率的手段，让大众逐渐了解企业品牌、产品和服务，慢慢获得社会公众的关注和好感，从而进一步接触品牌的产品和服务，获得社会大众的信任。高质量的新闻宣传工作可以让企业被快速认识，建立起良好的企业品牌形象，扩大企业的知名度和影响力，进一步提升企业的国内国际竞争力，让企业获得更高的收益，同时赢得良好的声誉。
（五）企业新闻宣传有助于应对企业危机
企业在发展的进程中，难免会遇到一些突发事件和消极负面信息，引发社会大众或内部员工对企业的信任危机，影响企业评价，进而产生经营危机。当发生突发事件和负面事件时，如果企业能及时进行新闻宣传的危机公关，应对舆情，对内部员工和社会有一定的稳定作用。比如对谣言进行第一时间辟谣，披露事实真相；对于突发事件能及时报道并还原事件起因；对于负面消息进行道歉并进行补救措施，做到及时止损，降低企业的损失，维持企业的形象[2]。
三、完善企业新闻宣传的措施
（一）重视新闻宣传工作
在全新的融媒体时代，媒体对于公众有着很大的影响力和号召力。目前，我國经济处于快速发展阶段，企业数量庞大，行业间竞争越来越激烈，所谓的“酒香不怕巷子深”的做法已经不适合当下的形势，只有通过良好的宣传，增加企业的知名度，才能让社会各界了解企业的文化和魅力。国有企业应该要重新认识新闻媒体的作用和影响力，重视新闻宣传版块的工作。善于利用新闻媒介宣传，比如完善和维护企业官方网页、微博、微信公众号，宣传企业文化和产品、服务，定时发布和推送企业动态，有重大事件可以及时利用媒体进行宣传，碰到不实信息也可以及时更正辟谣，同时可以通过媒介进行舆情监控，了解社会大众和员工对企业的看法和评价，达到推动企业发展的目的。国有企业应加大对新闻宣传工作的投入，提高与新闻媒体打交道的能力，善用媒体宣传的力量。运用新闻宣传的手段，宣传企业文化和企业最新资讯，一方面，满足员工对于企业的好奇心，通过新闻解开疑虑和获取关心的信息，同时渗透企业文化；另一方面，对外可以扩大企业知名度和影响力，增强企业核心竞争力，为企业赢取跟多的利益，达到企业经营目标。
（二）加强宣传人才队伍建设
新闻宣传工作是一门有学问的工作，国有企业需要建立一支具有相关知识的专业团队，团队素质的高低影响着新闻宣传的效果。因此，企业应该吸引一些专业素质较高的人才，建立人才队伍。由于新媒体时代的快速发展，企业应该对团队进行不断的培训，比如对新媒体的运用和基本的文章撰写、摄影等方面的培训，以提高团队专业能力，让团队跟上时代的发展。还可以通过组织交流活动，与相关优秀单位进行交流学习，获取经验。同时加强对宣传队伍进行思想道德教育考核，宣传工作队伍要有正确的政治认识和道德观念，因为新闻宣传工作传达着一个企业的文化和道德观，代表企业的整体形象。
（三）创新新闻宣传内容
国有企业进行新闻宣传应该首先要确定好宣传的方向，在新闻宣传上做好新闻的侧重点，同时融入企业文化，引导积极的舆论环境。在新闻内容上，采取创新方式，除了文字描述外，加以图片、动图、动画、小视频等增加新闻内容的趣味性。挖掘好新闻题材，加强宣传企业的正能量，从企业的生产、建设、经营、产品、服务、社会责任等方面进行多方面报道，可以选取优秀员工、优秀事迹、社会公益活动进行报道，对内可以为企业员工树立榜样，对外可以营造企业的良好形象。
四、结语
企业文化对于企业的发展有着至关重要的影响，企业想要建设并稳固自己特有的企业文化，新闻宣传是一个重要的手段，也是参与企业文化建设必不可缺的途径之一。因此，企业在进行文化建设过程中，国有企业应当充分发挥新闻宣传工作的舆论导向和阵地作用，结合企业的经营目标和企业精神，引导全体员工树立正确的价值观，加强企业内部的向心力和凝聚力，树立外部优质的企业形象，提升企业精神面貌，强化企业品牌效应，推动企业的高质量发展。
参考文献：
[1]吴海忠，李超，李坤.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究，2017（12）：179-180.
[2]白文婧.企业新闻性宣传对企业文化的作用[J].企业文化，2017（2）：150-151.
