新媒体条件下电视新闻节目优势的重构

    王利勇

    摘要：新媒体条件下，传统媒体受到较大冲击。就电视新闻而言，如何扬长避短，借助对内容、传播等流程实施再造，重新构建起强大的优势，打造核心竞争力，是摆在我们面前的一道新的课题。

    关键词：新媒体;电视新闻;优势;重构

    一、新媒体对电视新闻节目的影响

    （一）信息来源多样

    传统媒体时代，信息的采集和传播更多地被掌控在传统主流媒体手中，受众往往被置于从属、被动的境地，几乎无主动性可言。这种状况，随着新媒体技术的日益成熟被打破了。新媒体条件下， “人人都是麦克风”成为现实，受众逐步走到信息传播舞台的中央，并在很大程度上参与到信息采集的过程中，信息呈海量化态势，信息来源日趋多元，信息共享程度逐步加深。由此，电视新闻的传统“霸主”地位受到挑战。

    （二）传播平台多元

    新媒体平台的大量涌现，让电视媒体传统的传播模式趋于多元。这种变革，不仅仅体现在传播技术的升级，更体现在传播渠道、传播平台、传播模式的多元化上。比如，借助智能手机、电脑、数字电视等终端设备都可以收看电视新闻节目，受众可以依据自己的兴趣自由选择回放、点播等操作等。

    （三）公众话语空间扩大

    除了传播速度迅捷、信息共享程度提高等特点，新媒体所具备的双向、多向交互传播模式使得传播呈现出互动化的色彩。这种互动化直接带来了平等、自由的话语权。受此影响，电视媒体以往所具备的对话语权的垄断地位被冲击，需要在一定程度上扩大、开放话语空间，让受众“有话好好说”。

    二、新媒体条件下电视新闻节目优势的重构

    （一）“跨界”整合节目资源，丰富传播形式

    当下，电视媒体需要打破惯性思维，不仅仅融合报纸、广播等媒介，更要主动聚焦网络空间，对网络空间的热点信息“应收尽收”，确保所报道的内容接地气、有温度。当然，这种“跨界”整合不是盲目地“贴牌”，更不是一股脑地“复制”，而是契合电视传播特点的“拿来”。如许昌广播电视台新闻综合频道的《观天下》栏目，就是以专业传媒类微博为信息“蓝海”，在内容选材上做到精而活，在互动上做到多而深，在传播方式上实现多平台推送，取得了较好的宣传效果。

    （二）多元叙事视角，做足节目的真实性

    借助语言、画面传输信息，最大程度地还原新闻事件的“原貌”，是电视新闻真实性原则的完美体现。新媒体条件下，受众在享受海量信息的同时，也受到了信息泛滥的困扰，尤其是信息真实度的不确定性成为一大难题。故而，电视新闻节目可以發挥所固有的优势，尽可能地采用多元的叙事方式，聚合碎片化的新媒体信息资源，聚拢不同群体的声音，用深度、权威、高端的报道做足做实新闻的真实性，借以提升节目的影响力。

    （三）同步报道重大事件，提高新闻报道的权威性

    重大事件影响深远，是考验媒体传播能力高低的一把重要标尺。在这方面，电视新闻节目集聚了许多宝贵的经验。然而，在新媒体语境下，受媒介素养良莠不齐、网络信息失真严重等因素影响，舆论导向问题倍加凸显。作为党的重要权威舆论阵地，电视媒体必须具有政治家的担当，扛起正确引导舆论导向的大旗。在重大事件报道上，电视新闻既要做到“全程”“全效”，又要力争“客观”“透明”，避免“谣言满天飞”，保证网络舆论、坊间舆论和主流媒体舆论的整齐划一、步调一致。

    （四）创新传播技术，多频次开展现场直播

    现场直播是电视媒体的常规性“武器”，曾为电视新闻节目集聚了极高的人气。新媒体条件下，其他媒介虽然也纷纷涉猎现场直播，但是其传播技术、传播手段等短期内尚无资本同电视媒体“叫板”。故而，电视新闻节目应该对此予以充分挖潜，从度时效上下功夫，把现场报道这一品牌优势擦得更亮。在报道中，不断提高媒体制作水平，形成新的制作技术优势，丰富新闻节目内容，提升节目影响力。同时，还要注重吸收最前沿技术，强化对各种先进技术手段的转化，强力推动现场直播技术的提档升级。如今，3D模拟模型、飞行设备搭载拍摄、水下拍摄等传播技术在电视媒体的广泛运用，大幅提升了电视新闻画面的品质，让观众“只缘身在此山中”，宣传效果呈几何级提升。

    三、结语

    综上所述，在新媒体条件下，电视新闻节目必须强化融合意识，对节目架构、传播形式等进行全方位的创新，进行融合发展、转型发展。只有如此，才能重新构筑起电视新闻节目的优势，打造核心竞争力，从而在新一轮的媒体竞争中赢得主动。

    （作者单位：许昌广播电视台）