生动多元传播中国声音 讲好中国故事
周霖++文虹任
【摘要】广西与东盟山水相连，文化相通，交往合作源远流长。近年来，广西广播不断加深与东盟国家广播电视媒体的合作交流，构建起“五位一体”的对外传播体系，积极打造面向东盟的国际文宣品牌。在全媒体的新时代下，助力“一带一路”合作，以生动多元的形式展现中国形象，讲好中国故事，传播中国声音，为促进中国与东盟国家文化相融带来积极的探索。
【关键词】广西广播 国际文宣品牌 全媒体 一带一路 北部湾之声
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
依托广西的区位优势，长期以来，广西人民广播电台（以下简称广西电台）与东盟国家广播电视媒体有着较好的合作交流基础，特别是近年来，这些合作交流进一步加深。目前广西电台已经构建起“五位一体”的媒体融合对外传播体系：外宣广播频率——北部湾之声， 海外落地电视栏目——《中国剧场》《中国动漫》《中国电视剧》，东南亚工作站、译制站， 边境外宣期刊——《荷花》杂志，网络新媒体平台等。同时，还打造了“同唱友谊歌”中越歌曲演唱大赛、“同一个月亮 共一片爱心”中秋跨国公益活动等外宣品牌活动，实现对外传播立体化、系统化、多元化和本土化。
一、构建“五位一体”的对外传播体系
（一）外宣广播频率——北部湾之声
北部湾之声由中国国际广播电台、广西电台联合打造，于2009年10月23日开播，采用柬埔寨语、老挝语、越南语、英语、泰语等语种，全天17小时调频直播。调频频率有效覆盖越南北部地区及北部湾海域大部。
北部湾之声制作的广播节目在柬埔寨、老挝、泰国等国家的广播电台播出，还与越南广宁台第二频率进行整频率合作，交流合作的节目由北部湾之声负责编译，节目内容以经贸、文化、旅游为主。
（二） 海外落地电视栏目——《中国剧场》 《中国动漫》《中国电视剧》，以固定栏目的方式在对象国长期播出优秀中国影视剧
目前，广西电台已经与柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台、缅甸国家广播电视台以固定栏目的方式，开办《中国剧场》《中国动漫》《中国电视剧》栏目。这种合作模式，为当地打开了一扇了解中国文化的窗口，得到当地民众的广泛欢迎和好评。
2014年，广西电台先后与柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台签约合办固定电视栏目《中国剧场》。在此之后，2016年10月又相继与柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台合办《中国动漫》。至今已经播出了柬埔寨语、老挝语的中国电视剧《三国演义》《琅琊榜》《爱的多米诺》，以及动画片《西游记》《小鲤鱼历险记》等，目前每年译制生产、播出优秀中国电视剧和中国动漫900余集。
2017年8月22日，在缅甸开播的《中国电视剧》栏目成为广西电台与东盟国家主流媒体合办的第五个固定电视栏目。每周一至周三晚上黄金时段，缅甸国家电视台都将播出中国电视剧，这是中国媒体与缅甸国家广播电视台首次以固定时间、固定栏目合作方式开办的电视栏目。
（三）首创地方媒体驻外工作站、译制站，对外传播工作前移，实现本土传播、融合传播
广西电台从2015年6月起在柬埔寨、老挝、泰国设立工作站，常年派驻人员开展节目编译、采访、技术交流等工作。这是广西媒体首次在东盟国家设立工作站。2016年10月和2017年8月，广西电台又分别在老挝、缅甸设立了译制站，负责译制剧的译配、推广等工作。
（四）中越两国首创合作办刊《荷花》杂志
《荷花》杂志创刊于2002年9月，由广西电台与越南广宁广播电视台正式合办，目前该杂志在中越两国发行量已近2万册。
（五）加快东南亚小语种新媒体网络建设，实现全媒体、融媒体传播
在对外宣传中，新媒体也是十分重要的部分。广西电台外宣新媒体矩阵包括有广西电台官方网站——北部湾在线，这是广西电台主办的面向东盟的外宣重点新闻网站， 2016年6月获得国家一类新闻网站资质，采用中文、英语、越南语、泰语、缅甸语等五种语言发布音视频图文新闻。网站推出《荷花》杂志电子版，并以《荷花开》为名，以越南语为主持语言拍摄视频，实现了纸质杂志电子化、电子杂志视频化的全方位立体宣传。
广西电台还形成了“北部湾在线”小语种系列节目产品。比如自2013年起，在微信平台试运行了公众号《GUANGXI STYLE》。该公众号设置越南语、泰语、英语三个语种，多语种宣传广西。同时开设北部湾之声公众号、中越交流圈公众号、《荷花》杂志公众号及北部湾之声官方微博等。用户主要为东盟留学生或在东盟的华人。中越交流圈公众号和《荷花》杂志公众号主要推送内容为与中越相关的新闻、娱乐、服务类信息。目前，中越交流圈公众号条阅读量平均3000+。其中，今年6月14日推送的《美国人演唱歌曲，震撼！》正文内附视频突破10万+阅读量。
在中央的支持下，根据外宣工作的实际需求，广西电台开发建设了“中国-东盟多语种全媒体生产聚合及传播体系建设项目”。该项目通过“互联网+广播+外宣”的模式，整合广播电视的媒体资源，特别是小语种资源优势，为用户开发个性化的点对点多语种、多媒体信息服务。
二、与东盟各国主流媒体共同打造一系列国际文宣品牌活动
受越南有关部门邀请，广西电台组织策划了越南领导人欢迎习近平主席、李克强总理访问越南的欢迎晚会。广西电台2005年首创“同唱友谊歌”中越歌曲演唱大赛，2015年获越南文化体育旅游部正式批复升格为越南国家级文化品牌。从2011年起，广西电台发起的“同一个月亮 共一片爱心”——中秋节大型跨国友谊活动已经分别在柬埔寨、老挝、缅甸、泰国、越南等东盟国家成功举办了多届，并首创与东盟六国驻南宁总领事馆迎新联谊会、体育运动会。
这些大型外宣活动逐步形成品牌，成為传播中国与东盟各国传统友谊、加强友好交流的重要桥梁。
三、媒体的密切交流合作是架设国与国文化交流桥梁的重要一环
广西电台与柬埔寨、老挝、泰国、缅甸、越南等东盟国家电台、电视台建立了长期友好合作关系，节目交换、人员交流、高层互访、联合组织策划大型活动已成为常态。柬埔寨国家电视台、老挝国家电视台、越南广宁广播电视台、泰国国家广播电台多次派媒体专家到广西人民广播电台进行业务交流，指导译制工作，联合制作节目；广西电台也先后进行了回访。
柬埔寨、老挝、泰国、缅甸、马来西亚、越南等东盟六国驻南宁总领事馆多次帮助广西电台落实与东盟各国广播电视媒体合作事宜。
四、结语
随着共建21世纪海上丝绸之路的实施，广西与东盟全方位、多领域的合作发展将更加深入、深化。创新的“五位一体”媒体融合的传播方式积极服务于“一带一路”国际合作，并以更加生动多元的形式展现中国形象、讲好中国故事、传播中国声音，促进中国与东盟国家文化相融，民心相通。
（本文编辑：黄一樑）
