全媒体时代广播电视媒体践行群众路线的思考
傅松校
[摘要]如今随着网络信息技术的不断进步，新媒体的发展与广泛应用给传统媒体带来了巨大的冲击。新形势下，广播电视要想真正做好自身反映社会以及报道生活的职责，必须要加强创新，积极践行党的群众路线。本文主要分析了全媒体时代广播电视媒体践行群众路线的必要性，并结合此提出了全媒体时代电视媒体践行群众路线的创新路径。
[关键词]全媒体：广播电视媒体：群众路线
全媒体时代，广播电视行业面临着激烈的竞争，新媒体的不断发展使得电视行业的发展空间逐渐被蚕食。而群众路线是党的生命线，新环境下，只有始终坚持全心全意为人民服务的宗旨，各级广电媒体才能够获得群众的支持与信任，从而取得新闻宣传、事业与发展发展的成功。新形势下，广播电视媒体如何进一步创新工作方式，积极践行群众路线，是一个值得思考的重要问题。
一、全媒体时代广播电视媒体践行群众路线的必要性
全媒体就是传统媒体与新媒体的总称。传统媒体与新媒体在现代社会中扮演着不同的角色，两者之间也面临着激烈的竞争。我国传媒行业经过30余年的发展，取得了巨大的成就。如今随着网络信息技术的不断进步，新媒体的发展与广泛应用给传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体凭借其交互性、即时性与便捷性等特征，得到了越来越多的应用，未来新媒体也将迎来更为广阔的发展空间。
如今，广播电视媒体报道普遍存在着概念化、官样化、不鲜活、不生动的缺点。究其原因在于部分广播电视工作者脱离了群众，工作中“闭门造车“，习惯于坐在办公室中，放弃了群众立场，丢弃了群众观点，忽视了群众这个最为鲜活的新闻主体。并且，一些广播电视媒体或多或少的存在着“为钱说话”、“为权说话”的现象，他们往往以上级的指示作为标准，出于自身的利益角度考虑，而抛弃了群众的地位，如此一来，虚假新闻报道层出不穷，作秀新闻时有发生。长此以往，广播电视媒体自然会脱离群众服务轨道，进而失去群众的支持与信任。此外，一些广播电视媒体尤其是基层广播电视媒体行业的传播方式仍然较为落后，内容缺乏新意，同质化现象严重。许多基层广播电视媒体乐于对一些有影响力的节目形式进行模仿，往往换汤不换药，节目形式呆板，严重脱离群众路线。而群众路线是党的生命线，新闻媒体作为党与人民的喉舌，作为当与政府和群众之间的联系纽带，其在践行党的群众路线中发挥着不可替代的重要作用。广播电视有着贴近社会、贴近生活的天然优势。新形势下，广播电视要想真正做好自身反映社会以及报道生活的职责，必须要加强创新，积极践行党的群众路线，也只有这样才能够在全媒体竞争激烈的环境中站稳脚跟，弘扬主旋律，传播正能量，获得人民群众的青睐。
二、全媒体时代电视媒体践行群众路线的创新路径
1. 创新理念
新形势下，广播电视媒体要践行群众路线，必须要保持对新生事物的敏感性，创新理念，满足群众对于广播电视媒体的需求。首先应当提升多样性。全媒体时代群众更注重广播电视节目同自身形象与个性的关系，而非广播电视节目的数量与质量；并且随着新媒体的深入应用，受众完全可以利用新媒体来观看多样化与个性化的内容。从此角度来讲，新媒体要践行群众路线，必须要积极掌握群众的切实需求，了解群众的需求层面，从而根据层面按来明确自身的节目定位。其次，新媒体飞速发展，传统媒体的生存发展环境发生了翻天覆地的变化。作为传统的广播电视媒体行业，在全媒体大环境之下，必须要不断融合新媒体的形式来提升自身的媒体效应，获取更大的市场竞争力。例如可以通过广播电视官方微信、微博的开通，利用微信、微博的及时性与交互性特征，与受众更多地互动与沟通，借用新媒体扩大广播电视平台的影响力与价值。
2.创新手段
面对新媒体的快速发展，新形势下广播电视媒体行业必须要不断创新优化自身的传播方式与手段，加快广播电视媒体与新媒体的融合，探索践行群众路线的新思路与新方法。首先应当加强技术创新，利用技术创新来提升科技含量，具体应当加强传统方式与新媒体的补充、专业技术同民用技术的对接、跨媒体、跨行业；其次在模式上也需要做到创新，具体可与网络融合的模式，加强群众的参与度，对广播电视的优劣进行评价，利用广播电视媒介从事各项工作。例如湖南卫视真人秀节目《变形计》，在电视媒体上引起关注的同时，实现全网渠道的覆盖，受众能够通过其官方微博实现双向互通看点功能，受众可直接在网站视频以及微博当中留言，提出自身的意见与建议。这种模式下，群众由单纯的看电视变为了用电视。并且利用微信、微博等新媒体的力量，该节目全力号召社会力量来帮助一些贫困地区的学生，开展一系列的公益活动，打造了良好的公益媒体节目的形象，获得了良好的口碑。
3.转变基层工作方式
践行党的群众路线的落脚点在基层，广播电视媒体工作也需要深入基层，以基层作为工作的出发点。如今新媒体用户增长迅速，许多年轻人极少听广播、看电视。因而新形势下广播电视媒体要践行群众路线，必须要让基层的概念立体化，增设“虚拟基层”的内容，加强新媒体的应用，通过对新媒体同广播电视媒体的结合，加快自身的战略转型，促进广播电视媒体在新媒体中传播，保持吸引力与感染力。
从一定程度上来讲，基层广播电视媒体可以说是群众的服务机构。新形势下我们也必须要积极落实为群众办实事的工作，将节目向外延伸。因此我们应当深入乡村、社区，转战于职能部门、商店市场以及田间地头等各个地方；举办咨询会、对接会等，为群众解决实际的困难，促进群众参与，为群众留下更好的广播电视媒体印象。并且基层广电媒体一个更重要的功能是要帮助群众维护自身权益。近年来一些地方媒体也陆续推出民生栏目、法律栏目等，把为群众解决实际难题作为一项长期的工作任务，及时为群众解决工伤赔偿、工资协商等方面的投诉维权问题。从广播电视内走到广播电视外，由线上服务变为线下答疑。新形势下，我们更要将这份工作全力落实。此外，随着人们物质生活的提升，群众对于文化精神生活的要求也越来越高。基层广播电视媒体践行群众路线的创新，也需要从满足群众文化需求的角度出发。例如近年来一些地方广播电视台通过举办草根春晚、戏曲比赛等相关的文化娱乐活动，努力满足群众的文化精神需求，收到了很好的效果。
结束语
总而言之，全媒体环境下，广播电视媒体践行群众路线有着重要的社会意义。广播电视媒体践行党的群众路线，必须将群众路线体现在广播电视节目栏目当中，在工作中深入群众、了解群众，掌握群众需求，为群众说真话，帮群众办实事；同时也要不断加强自身传播理念与手段的创新，积极与新媒体融合。唯有如此，才能让广播电视媒体与群众走得更近，才能在践行群众路线中不断发展。
[参考文献]
[1]尹远.地方广电媒体如何践行群众路线[J].中国记者，2013，11.
[2]周黎明.传统媒体、新媒体齐步走[N].中国日报，2010.
