论自媒体时代企业宣传工作如何进行

    马白灵

    21世纪全面进入了信息化时代，信息网络实现了全面覆盖，这给媒体工作带来了机遇，同时也提出了新的挑战。目前，网络媒体已经成为了传播信息的最重要途径，而全民都可以是网络信息的传播者，从而全面进入到了自媒体时代，每一名群众都可以将自己看到的、听到的消息在各种媒介平台进行转发扩散，使得信息传播速率快速提升，信息传播范围成几何级数增长。这虽然给信息宣传提供了极大便利，但同时媒体人也应当更深入的思考如何在自媒体时代做好宣传工作。本文通过总结自身新闻宣传工作经验，对自媒体时代做好宣传工作的有效策略展开探讨。

    21世纪全面进入了信息化时代，信息网络实现了全面覆盖，这给媒体工作带来了机遇，同时也提出了新的挑战。目前，网络媒体已经成为了传播信息的最重要途径，而全民都可以是网络信息的传播者，从而全面进入到了自媒体时代，每个人都可以通过各种媒介平台去发布、转发、传播信息，从而使信息传播速率大幅提升，传播范围成几何级数扩大。对于新闻工作者来说，自媒体时代给新闻宣传工作提供了极大便利，但同时也存在一些弊端，为此，我们更应当认真思考如何在自媒体时代做好新闻宣传工作。本文结合自身工作经验对自媒体时代做好宣传工作的有效策略展开探讨。

    一、 注重实事求是，做好工作的创新发展

    实事求是是新闻宣传工作需要坚持的基本原则。新闻宣传的目的是通过描述事实让广大民众掌握最新的信息，其作用是表达社会舆论，而不是歪曲社会舆论。另外，习近平总书记还指出，新形势下应当做好宣传思想工作的创新，提升工作的针对性、实效性、时效性。

    新闻宣传会潜移默化的影响社会舆论以及公众生活，因此应当充分发挥好新闻的正确舆论导向作用，在实事求是的基础上引导民众建立正确的道德观、价值观等。自媒体时代的各种信息鱼龙混杂，真假难辨，作为媒体工作者应当始终坚守实事求是这一职业道德底线，在此基础上做好工作的创新及发展，提升新闻受众范围以及民众的接受度，并引导正向舆论。

    案例分析：

    2019年11月，上海一高校附近发生了7起流浪狗伤人事件，随后爆出了一则关于“保安暴力打死流浪狗”的新闻，新闻视频画面中完整记录了保安捕捉流浪狗以及打死流浪狗的全过程。但是很多新闻传播者并未提及保安打狗的缘由，使得很多人在看到这则新闻的时候认为保安的行为过于暴力，纷纷对保安行为表示谴责，并提倡爱护动物，认为多数流浪狗是可以和人和谐共处的。还有2018年6月发生于南京的暴力摔狗事件，事件的起因是狗先咬了摔狗者的孩子。但是网络上爆出的视频却只记录了摔狗过程，使得摔狗者受到了巨大的舆论谴责，甚至有全国各地的所谓“爱狗人士”对摔狗者以及其家人进行谩骂、侮辱甚至死亡威胁，严重影响了其一家人的正常生活，最后摔狗者的妻子承受不住压力选择了自杀。而类似新闻事件之所以愈演愈烈，与新闻的断章取义脱不了干系。

    作为媒体人，在宣传一则新闻的时候，一定要保证新闻的真实性，实事求是进行报道，避免对公众产生错误的引导，进而导致错误的舆论导向。自媒体时代，媒体工作者所报道的新闻必须要是经得起质疑、经得起推敲、经得起检验的，另外对于一些存在争议的新闻，也应当具有实事求是，探寻真相的精神，最终将真相完整的呈现给公众，引导正确的舆论导向。另外，媒體人需要对受众需要、接受度等进行分析，进行宣传报道的时候应当注意两个地方需要细写，一是与主题密切相关的内容，二是内容中容易让受众产生疑问、思维冲突的地方，从而使受众更好的接受新闻所传递的信息。

    二、制造好舆论，控制好舆论方向

    习主席强调： “准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。这方面，主流媒体守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。主流媒体要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊。”

    自媒体时代，广大民众都可以是新闻的发布者、传播者，但是作为专业的媒体人，仍然有其存在的重要性，它是进行新闻宣传，引导社会舆论的主要群体。因此，主流媒体应当尽职尽责，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权，宣传更多真实客观、观点鲜明、言论积极的新闻，引导积极正确的思想舆论。对于原则性问题，主流媒体一定要具有坚定的立场，旗帜鲜明，来不得一点点含糊。而对于一些造谣传谣、断章取义、言论消极等内容的新闻，如果没有控制好舆论方向，容易导致以讹传讹，使舆情偏离正确的轨道，对公众产生负面影响，甚至引发一些消极情绪、网络暴力事件、社会冲突事件等。而如果主流媒体能够通过宣传造好舆论，则能够使公众及时接受正确的信息，避免造成错误舆论导向。这就要求主流媒体遇到一些错误报道、引导错误的社会舆论方向的、对公众产生误导的新闻事件的时候，应当及时掌握真相，向公众澄清，避免出现以讹传讹现象，引起公众恐慌、胡乱猜疑等，从而使不良新闻引发的一系列事件能够尽快平息，维持社会和谐稳定，维护好政府部门的公信力、权威性。

    案例分析

    案例一：重庆万州公交坠桥事件。2018年10月28日上午10点8分，重庆万州发生一起恶性事件——公交车坠桥，最开始网上疯传的图片和小视频，报道了事故的起因是红色小轿车的女司机逆行，结果女司机“躺枪”，瞬间招来一片谩骂声;警方调查取证之后，下午官方发布了事故的起因公是交车在行驶中突然越过中心实线，坠入江中。这一发布之后，又引来了各种猜测和说法，但官方不断有正确的声音发出回应，整个事件起因是乘客与司机激烈争执互殴造成的，事情没有被网络舆论左右，专业媒体人及时发布了真实客观事实，及时纠正虚假信息，避免了以讹传讹的现象，展现了专业的媒体人对社会舆论的正确引导。

    三、加强调研，提升媒体人的职业素养

    自媒体时代，宣传工作质量的决定性因素为媒体人的职业素养，其中媒体人的职业素养包括新闻采编水平（如采编业务熟练、采编新闻的时效性、新闻篇幅简洁清晰、要素齐备、尊重事实、导向正确等）、职业道德、社会责任感、职业自豪感等等。而基层记者作为一线媒体人，更应当在脚力、眼力、笔力、脑力几方面多下功夫，不断提升自身的职业素养，加强新闻的深入调研，掌握更多的第一手新闻素材。新闻记者应当树立“为人民服务”的宗旨，树立正确的导向，报道的新闻既能够贴近百姓视角，同时又能够通过新闻弘扬社会正气，传递更多的正能量，使新闻宣传工作能够在社会改革发展中起到相应的促进作用。职业媒体人可以多宣传报道一些百姓喜闻乐见的新闻，并扮演好党的政策宣传员的角色，同时也可以通过报道向政府反映百姓生活状况，传达百姓诉求等。这样可以在百姓与政府之间建立起一座沟通桥梁，从而为政府工作提供相应的指导方向，同时也能够帮助百姓切实解决一些实际问题。这对于维持社会和谐稳定，促进社会经济健康有序发展具有十分积极的意义。

    四、与时俱进，掌握多种新型宣传途径、宣传手段

    自媒体时代对传统媒体带来了一定的冲击，但同时也提供了更多的机遇。作为媒体人，应当不断与时俱进，创新理念，把握时代发展方向，积极转变工作方法，掌握更多的新型宣传途径，如微博、都应、微信公众品台等等。同时对各种平台的新闻宣传方法加强研究，既能够迎合大众，加速新闻传播速度，增加受众范围，同时又要把握正确的方向，给民众正确的引导，使新闻作用得到充分的发挥。

    总之，自媒体时代，公众接收信息的渠道多样，其中鱼龙混杂，良莠不齐，群众看到的并不一定是事情全部的真实过程，推测的也并不全是事情的结果，作为媒体人，应当坚持实事求是的原则展示每一个过程，同时应当跟上时代发展的潮流，适应新形势下的媒体工作，对工作方法进行创新，促进发展，同时应加强调研，把握准宣传方向，造好舆论，不断提升宣传工作质量。

    （作者单位：塔城地区广播电视台）